【高清家電網(wǎng)資訊】2017年上半年已過，戶式中央空調(diào)市場(chǎng)延續(xù)著高歌猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在工裝市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，成為帶動(dòng)整個(gè)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展的重要力量。奧維云網(wǎng)(AVC)與《暖通空調(diào)資訊》聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)2017上半年研究報(bào)告》。在此，感謝奧維云網(wǎng)的市場(chǎng)研究專家 王東春與張娟娟兩位女士的辛勤工作，報(bào)告顯示，上半年戶式中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了44.2%的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)之勢(shì)猶如破竹。

1、上半年發(fā)展迅猛，同比增長(zhǎng)44.2%

2017年上半年，中央空調(diào)市場(chǎng)延續(xù)了之前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)24.5%，其中，戶式中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了44.2%的高增長(zhǎng)。宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、房地產(chǎn)市場(chǎng)超預(yù)期成交、企業(yè)渠道加速布局、市場(chǎng)剛性需求支撐等諸多利好條件，都為戶式中央空調(diào)市場(chǎng)的超預(yù)期增長(zhǎng)創(chuàng)造了更多的增量機(jī)會(huì)，奠定了高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，在工裝市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的情況下，成為帶動(dòng)整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要力量。

2、多聯(lián)機(jī)地位難撼動(dòng)，同比增長(zhǎng)46.9%

近年來，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在戶式中央空調(diào)市場(chǎng)中一直占據(jù)霸主地位，上半年占比達(dá)到65.9%，同比增長(zhǎng)46.9%，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的大踏步向前造就了戶式中央空調(diào)市場(chǎng)的一片向好之勢(shì)。究其原因，除了多聯(lián)機(jī)自身節(jié)能、美觀、舒適等優(yōu)勢(shì)，新產(chǎn)品的頻頻發(fā)布、企業(yè)對(duì)于渠道的加速布局以及民眾的逐漸認(rèn)可都是帶動(dòng)多聯(lián)機(jī)增長(zhǎng)的重要原因。

值得一提的是，戶式水機(jī)雖然基數(shù)小，但在上半年實(shí)現(xiàn)了超過60%的增長(zhǎng)，得益于“煤改電”政策的推動(dòng)，以及前期約克、麥克維爾等品牌對(duì)于家裝零售市場(chǎng)的布局成效已顯現(xiàn)，未來增長(zhǎng)仍可期。

總之，隨著多聯(lián)機(jī)技術(shù)的不斷升級(jí)、眾品牌的不斷發(fā)力、民眾消費(fèi)觀念的逐步提升，將會(huì)持續(xù)推動(dòng)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

3、華東穩(wěn)居首位，各區(qū)域全線增長(zhǎng)

上半年華東區(qū)域以42.6%的份額占據(jù)著戶式中央空調(diào)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，遙遙領(lǐng)先于其他區(qū)域。華南、華北、華中份額均在12%以上。華北區(qū)域雖然基數(shù)較小，但份額提升超過2%，增長(zhǎng)較為明顯。西南、西北及東北地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)、天氣等原因，規(guī)模一直不大。

華東區(qū)域經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、消費(fèi)者接受能力強(qiáng)、市場(chǎng)容量大都是拉動(dòng)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要原因。上半年，華東區(qū)域增長(zhǎng)接近50%。分省份看，江蘇省仍然是戶式中央空調(diào)體量最大的市場(chǎng)，份額增長(zhǎng)第一，超過2.2%，浙江省份額也有所上升，作為全國(guó)TOP2 省份，江蘇、浙江份額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，表明了戶式中央空調(diào)在華東市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。

華南區(qū)域僅次于華東區(qū)域，上半年同比增長(zhǎng)接近50%，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、房地產(chǎn)市場(chǎng)繁榮以及民眾開放的意識(shí)都是支持其實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

華北區(qū)域增速較快，占比也在逐步提升。省份數(shù)據(jù)顯示，華北地區(qū)北京、河北份額提升較明顯，山東、山西份額也有所提升，天津份額與去年持平。整體來看，華北地區(qū)市場(chǎng)正在逐步打開，未來表現(xiàn)值得期待。

西南、西北地區(qū)幅員遼闊，市場(chǎng)較分散，主要集中在一些中心城市。整體來看，市場(chǎng)還不太成熟，但伴隨著“西部大開發(fā)”、“一帶一路”政策的扶持，未來市場(chǎng)也將逐步打開。

4、品牌集中度提升，國(guó)產(chǎn)系勢(shì)頭迅猛，日韓系份額遭擠壓

用“強(qiáng)者恒強(qiáng)”形容上半年戶式中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局再合適不過，TOP品牌集中度有所提升。分系別看，國(guó)產(chǎn)系占比55.5%，占主導(dǎo)地位，份額上升超過6%，日韓系占比40.9%，份額下降超過6%，歐美系占3.6%，顯而易見，日韓系份額遭受擠壓，雖然這樣的系別分化與三大系別所走的技術(shù)路線有著莫大關(guān)系，但國(guó)產(chǎn)系品牌在戶式中央空調(diào)市場(chǎng)的積極布局所取得顯著成效也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

整個(gè)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)中，上半年格力、美的、大金遙遙領(lǐng)先，份額接近60%，品牌集中度較高。分品類看，日韓系品牌在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，大金居首位，份額超過20%，但國(guó)產(chǎn)品牌格力、美的、海信、海爾同比增長(zhǎng)均在60%以上，好于日韓系品牌。國(guó)產(chǎn)系品牌主導(dǎo)單元機(jī)市場(chǎng)，格力、美的份額之和接近80%，品牌集中度非常高，可以說，單元機(jī)市場(chǎng)是格力、美的的天下。

從各品類在各區(qū)域的表現(xiàn)看，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)中，大金在除西南區(qū)域外的其他區(qū)域均居首位，單元機(jī)市場(chǎng)中，格力、美的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑各區(qū)域，份額均在25%以上。分省份看，江蘇、浙江、廣東仍是各品牌多聯(lián)機(jī)和單元機(jī)的主銷陣地。

總體而言，2017年上半年戶式中央空調(diào)市場(chǎng)一片向好，多聯(lián)機(jī)依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，是拉動(dòng)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。涉及到多聯(lián)機(jī)的國(guó)產(chǎn)品牌幾乎全線增長(zhǎng)，得多聯(lián)機(jī)者得天下，格力、日立、海爾、奧克斯、志高等品牌紛紛重點(diǎn)推廣家用多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品，隨著眾多品牌的不斷紛紛加入，必定會(huì)使市場(chǎng)環(huán)境越來越激烈，迫使企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，更能夠促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

5、機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)