2016空調(diào)整體市場(chǎng)一挽頹勢(shì)

目前我國(guó)家用空調(diào)的產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的80%以上，銷售量的50%，已成為全球的空調(diào)器生產(chǎn)基地。經(jīng)過(guò)多年的洗牌，家用空調(diào)業(yè)已進(jìn)入“剩者為王”的局面。回看2016年空調(diào)整體市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，2016年市場(chǎng)呈一挽頹勢(shì)，線上線下雙增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年空調(diào)銷量4779萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)1606億元。2016年上半年，整個(gè)空調(diào)可是真可謂是灰色預(yù)期，整體呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而然，自下半年開(kāi)始，整個(gè)市場(chǎng)給出了喜人成績(jī)，尤其是7月份單月銷量達(dá)到了818萬(wàn)臺(tái)，為2016年銷量最高，同比增長(zhǎng)了30.2%；11月份，雖然單月銷量為339.4萬(wàn)臺(tái)，但增速同比卻達(dá)到了34%，為全年最高。

　 業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2017年，空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)以下情況：增量空間充足、更新需求得以穩(wěn)步釋放；城鄉(xiāng)差距逐步縮小、三四級(jí)市場(chǎng)成長(zhǎng)顯現(xiàn)；原材料價(jià)格上漲、倒逼企業(yè)加速升級(jí)轉(zhuǎn)型。

智能化不僅是賣點(diǎn)更是標(biāo)配

放眼全國(guó)空調(diào)業(yè)，增速放緩已成為行業(yè)面臨的共同問(wèn)題。為應(yīng)對(duì)“寒冬”，包括格力電器在內(nèi)的多家白電企業(yè)積極謀求多元化轉(zhuǎn)型。智能作為空調(diào)熱賣的賣點(diǎn)，成為大部分產(chǎn)品的標(biāo)配。2016年智能空調(diào)滲透率達(dá)到20.1%，預(yù)計(jì)2017年的智能滲透率達(dá)到30%以上。

格力：格力去年紛紛和阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出智能空調(diào)，意味著，過(guò)去一向倚重線下專賣店、“打法”比較傳統(tǒng)的格力，也積極采用定制的新“玩法”，來(lái)拓展線上電商市場(chǎng)。

此外，格力電器董事長(zhǎng)董明珠近日與銀隆新能源高層進(jìn)行了會(huì)面，并簽署當(dāng)?shù)卣�府與格力電器、銀隆公司戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，打造全國(guó)先進(jìn)的智能電器、智能裝備、新能源電池及汽車產(chǎn)業(yè)基地。

美的：美的早在今年8月新冷年開(kāi)始前夕就發(fā)布新一代智能空調(diào)產(chǎn)品，美的高層人士表示，從2017年冷年開(kāi)始，所有變頻空調(diào)將逐漸全線升級(jí)為智能空調(diào)，全國(guó)建設(shè)3萬(wàn)個(gè)智能化體驗(yàn)的網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)始以舊換新活動(dòng)，他稱這是“空調(diào)行業(yè)智能時(shí)代”的到來(lái)。

海爾 ：2月7日，國(guó)家信息中心發(fā)布了《2016年中國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》(2016年1-12月)。數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)銷量比例已達(dá)19.2%，同比增長(zhǎng)10.7%。其中，海爾銷售量份額占有率達(dá)51%。

志高：志高在智能空調(diào)一直處于領(lǐng)先地位，新冷年推出的智能產(chǎn)品，將具備智能清洗、智能生態(tài)、智能感應(yīng)、智能云端、智能服務(wù)五大核心功能，并稱智能空調(diào)在新冷年的營(yíng)收占比要超過(guò)50%。

電商渠道崛起 線上線下加速磨合

據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2017年春節(jié)期間，變頻占空調(diào)市場(chǎng)的零售額份額已經(jīng)達(dá)到81.4%，同比份額繼續(xù)提升3.0%；智能空調(diào)占空調(diào)市場(chǎng)的零售額份額已經(jīng)達(dá)到29.3%，同比份額提升10.3%，空調(diào)智能時(shí)代正在到來(lái)。

除了迎接空調(diào)智能時(shí)代外，整個(gè)家電行業(yè)都將加速線上線下的磨合。中怡康線上周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年春節(jié)期間，線上空調(diào)零售量、零售額規(guī)模同比分別增長(zhǎng)45.6%、52.9%，市場(chǎng)依舊十分火爆。

業(yè)內(nèi)專家指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、線上平臺(tái)的接受度日益提升，各大品牌發(fā)力電商領(lǐng)域推動(dòng)電商平臺(tái)上空調(diào)銷售的各方面條件成熟，線上線下的共生發(fā)展，這不僅將成為未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)，也給備受壓力的空調(diào)行業(yè)和空調(diào)企業(yè)指出了一條轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展方向。