【高清家電網(wǎng) 訊】雙11即將來臨，看看我國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)目前銷量如何，以下數(shù)據(jù)來自權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

　 　 一、熱水器市場(chǎng)：2017年Q3熱水器市場(chǎng)銷量降2.7%

　 　 據(jù)權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2017年第三季度熱水器市場(chǎng)銷量規(guī)模達(dá)1061.5萬臺(tái)，同比下降2.7%，銷額規(guī)模達(dá)196.4億元，同比上升6.8%，在銷量下降的情況下仍保持銷額增長(zhǎng)的趨勢(shì)，逐步向高端價(jià)位邁進(jìn)。

　　其中，第三季度線上熱水器市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升：銷量同比上漲38.3%，銷額同比上漲29.4%；而線下熱水器市場(chǎng)在銷量同比下降12%的情況下，銷額同比仍上升3.1%，線下成為高端產(chǎn)品的主銷市場(chǎng)。

線下市場(chǎng)成為高端熱水器產(chǎn)品的主銷市場(chǎng)

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2017年全年熱水器市場(chǎng)銷量規(guī)模將達(dá)4751.4萬臺(tái)，同比上漲4.3%，銷額規(guī)模將達(dá)833.3億元，同比上升11.2%，整體趨勢(shì)表現(xiàn)良好！

　 　 二、洗衣機(jī)市場(chǎng)：2017年Q3洗衣機(jī)市場(chǎng) 線下銷量同比下降12.8%

　 　 近兩年，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、人均可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)等因素影響影響，洗衣機(jī)市場(chǎng)收獲頗豐，據(jù)權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)顯示：2017年第三季度洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量規(guī)模為796萬臺(tái)，同比上升0.1%，銷額規(guī)模為158億元，同比上升5.3%，整體走勢(shì)較為平穩(wěn)。

洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量上升，整體走勢(shì)較為平穩(wěn)

　　其中，第三季度的線下洗衣機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)下滑，量?jī)r(jià)均有所回落，銷量相比去年同期下降12.8%，銷額相比去年同期也下降了2.3%；而線上洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)較為搶眼，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)，銷量相比去年同期上漲33.4%，銷額相比去年同期上漲36.6%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)：2017年全年洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量規(guī)模將達(dá)3688萬臺(tái)，同比上漲1.4%，銷額規(guī)模將達(dá)719億元，同比上升6.2%，走勢(shì)依然較為平穩(wěn)。

　 　 　三、冰箱市場(chǎng)：2017年Q3冰箱進(jìn)入盤整期，市場(chǎng)表現(xiàn)平淡

　 　 2017年上半年，受原材料價(jià)格上漲、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、技術(shù)更迭頻繁、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控加碼等綜合因素的影響，冰箱市場(chǎng)凸顯頹勢(shì)，目前，經(jīng)過產(chǎn)品、技術(shù)等因素的調(diào)整，進(jìn)入市場(chǎng)盤整階段。據(jù)權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)顯示：2017年第三季度冰箱市場(chǎng)銷量規(guī)模為936萬臺(tái)，同比下降3.3%，銷額規(guī)模為256億元，同比上升4.7%，整體走勢(shì)有所下滑。

冰箱行業(yè)受到多重因素，冰箱市場(chǎng)凸顯頹勢(shì)

　　其中，第三季的線下冰箱走勢(shì)有所回落，銷量相比去年同期下降15.6%，銷額比去年同期也下降了3.3%,；而線上冰箱市場(chǎng)的走勢(shì)則較為突出，銷量相比去年同期上漲27.1%，銷額相比去年同期上漲40.0%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)：2017年全年冰箱市場(chǎng)銷量規(guī)模將達(dá)3376萬臺(tái)，同比下降0.6%，銷額規(guī)模將達(dá)939億元，同比上升3.9%，整體較為平穩(wěn)。

　 　 四、彩電市場(chǎng)：2017年彩電迎來史上最差Q3

　 　 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬臺(tái)，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。顯然，彩電內(nèi)銷市場(chǎng)正遭遇史上最差第三季度。

大型連鎖家電賣場(chǎng)仍是高端產(chǎn)品的主賣場(chǎng)

　　2017年三季度線下彩電市場(chǎng)的均價(jià)為3908元，高于線上彩電市場(chǎng)均價(jià)1186元。其中大連鎖作為線下彩電市場(chǎng)的主要渠道成為高端產(chǎn)品的主推場(chǎng)所，據(jù)了解國(guó)美三季度線下高端產(chǎn)品占比為15.9%，高于行業(yè)2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　 　 另外，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)四季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)1557萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%；零售額規(guī)模為507億元，同比增長(zhǎng)1.9%，成為2017年唯一增長(zhǎng)的季度。2017年全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4778萬臺(tái)，同比下降6.1%；零售額規(guī)模將達(dá)1605億元，同比增長(zhǎng)2.9%。

　 　 【總結(jié)】根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年雙11全網(wǎng)最愛購(gòu)買的商品排名top5的品類為：家電、手機(jī)、個(gè)護(hù)、母嬰、彩妝，占總銷售額的50.6%。其中家電類銷售額獨(dú)占鰲頭，達(dá)到雙11全網(wǎng)總銷售額的20.4%，家電成為各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品類。近日，高清家電網(wǎng)對(duì)北京、上海、廣州、天津、成都5個(gè)城市的消費(fèi)者做了網(wǎng)上調(diào)研，90%以上的網(wǎng)民把家電消費(fèi)放在雙11，商家的促銷力度是吸引消費(fèi)者首選因素，但是也有不到10%的網(wǎng)民朋友表示不會(huì)選擇在雙11購(gòu)買家電，原因是集中式的購(gòu)物導(dǎo)致商家送貨太慢。同時(shí)我們也看到，消費(fèi)者對(duì)于線上家電購(gòu)物的體驗(yàn)需求，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越單純要求價(jià)格實(shí)惠，甚至考慮到“價(jià)格保護(hù)”，有過網(wǎng)絡(luò)下單付錢后立刻降價(jià)經(jīng)歷的郁悶消費(fèi)者，可能更認(rèn)同價(jià)格保護(hù)是體驗(yàn)方面的革新�！�

　 　 【作者簡(jiǎn)介：范貴賓】