隨著相關(guān)刺激政策的退出和消費能力的透支，今年的家電市場可謂是遭遇滑鐵盧，數(shù)據(jù)顯示：上半年除空調(diào)增長勢頭較為強勁，彩電、冰箱、洗衣機則疲態(tài)盡顯，深陷負增長泥潭。

　　家電行業(yè)步入低速增長期

　　　隨著市場逐步進入調(diào)整周期，家電行業(yè)將由快速增長進入低速增長階段，行業(yè)洗牌成為必然趨勢�！�專家預(yù)計至2014年中國家電零售規(guī)模將高達6809億元，但其1.8%的低增長率已經(jīng)提前預(yù)示了家電行業(yè)將步入低速增長期。

　　　從具體的細分市場來看，冰箱市場由于市場普及率較高，更新及升級需求仍未充分釋放，導(dǎo)致1-7月規(guī)模回落，洗衣機市場則處于盤整期，空調(diào)市場仍然存在較大增量市場，表現(xiàn)亮眼。

　　　從十一黃金周家電市場的表現(xiàn)也能看出整體家電市場的增速放緩，數(shù)據(jù)顯示，十一期間第39—40周（09.22-10.05）冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%；洗衣機零售量同比下降15.6%，零售額同比下降11.2%；空調(diào)零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%。

　　企業(yè)需要推陳出新

　　　除了整體市場的表現(xiàn)疲軟之外，各個家電企業(yè)之間的競爭也在加速，家電企業(yè)出現(xiàn)了拼服務(wù)、拼質(zhì)量、拼體驗的現(xiàn)象。不過，筆者認為，除了在服務(wù)和質(zhì)量上下功夫以外，還需要在營銷方式上推陳出新，這樣才能抓住更多的用戶。

　　　據(jù)悉，白電企業(yè)海爾在10月24日到26日就推出了北京家電雙重免單日的活動，消費者在線報名即可得優(yōu)購碼、買家電享粉絲專屬價、到店有貼心好禮相送并且參與互動分享，還可贏精彩好禮。

　　　在營銷方式上下功夫，除了能帶動消費者的積極性以外，還能形成良好的口碑傳播效應(yīng)，對于企業(yè)來說，確實是一個兩全其美的辦法。