在整體彩電市場(chǎng)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)下，各傳統(tǒng)彩電企業(yè)也重新開(kāi)始了“追本求源”的硬實(shí)力較量，并展開(kāi)硬件技術(shù)和硬件配置雙管齊下的大火候比拼。

　 　 　 　 家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格分化　年輕人成消費(fèi)主體

　 　 　 　 彩電企業(yè)拉回到理性競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)，比拼重心重新回歸到硬件技術(shù)上。其實(shí)，彩電作為觀看屬性的功能性產(chǎn)品，本身就是以硬件為基礎(chǔ)，以應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)等軟件為附加功能，彩電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力本就應(yīng)持續(xù)聚焦在硬件以及供應(yīng)鏈的打造上。

　 　 　 　 家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格分化。產(chǎn)品高端化步伐加快，智能、節(jié)能型產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)普遍看好，消費(fèi)者認(rèn)知度逐漸提升。彩電領(lǐng)域，智能化、高清晰、大屏幕電視產(chǎn)品成為提振市場(chǎng)的重要品類(lèi)。

　 　 　 　 80、90后是家電消費(fèi)主體，共同點(diǎn)都是對(duì)時(shí)尚、娛樂(lè)、個(gè)性化關(guān)注度比較高。為貼合他們的消費(fèi)觀念，傳統(tǒng)家電企業(yè)必須融入更多年輕元素，像TCL推TV+家庭娛樂(lè)系列電視、康佳與優(yōu)酷土豆合作易TV　slim電視，都說(shuō)明未來(lái)家電市場(chǎng)中，只有年輕化的品牌形象和產(chǎn)品才更容易被消費(fèi)者認(rèn)可并記憶。

　 　 　 　 國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)提早布局　拉長(zhǎng)下半年促銷(xiāo)戰(zhàn)線

　 　 　 　 基于國(guó)內(nèi)和海外消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化、政策層面的利好因素，下半年家電市場(chǎng)有希望松綁。

　 　 　 　 相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，根據(jù)下半年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境可能仍會(huì)維持在底部區(qū)間的預(yù)測(cè)，家電市場(chǎng)整體增幅可能有限。

　 　 　 　 面對(duì)這樣的嚴(yán)酷考慮，在下半年彩電熱銷(xiāo)期間康佳啟動(dòng)了全民抹零行動(dòng)。易TV旗艦9800抹掉999，易TV　slim抹掉“916”，易TV十核神機(jī)1800抹掉“399”。并且在雙十一還會(huì)有近一步促銷(xiāo)布局。借助旺季多重方式的營(yíng)銷(xiāo)，彩電企業(yè)有望突破上半年的困局，打開(kāi)新的局面。