樂視、小米、愛奇藝、阿里巴巴等IT互聯網企業(yè)跨界進軍智能電視領域使得今年的彩電市場顯得熱鬧非凡，尤其跨界企業(yè)推出的低價產品更是引得眾人一片嘩然。而在此期間傳統(tǒng)彩電企業(yè)也并沒有停止腳步，無論是在智能系統(tǒng)的開發(fā)優(yōu)化上還是新品的價格上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)用實際行動在不斷證明自己的話語權。

　　IT互聯網企業(yè)低價入侵　傳統(tǒng)彩電企業(yè)接招應戰(zhàn)

　　早前樂視推出的超級電視60英寸賣6999元，隨后小米發(fā)布的47英寸小米電視價格為2999元。IT互聯網企業(yè)跨界做電視更是以低價入侵市場引發(fā)了行業(yè)內外的廣泛關注。

　　應對IT互聯網企業(yè)的低價策略傳統(tǒng)彩電企業(yè)也不甘落后紛紛采取行動。TCL聯合愛奇藝發(fā)布的48英寸TV+市場定價為4567元，創(chuàng)維推出的42英寸酷開電視更是價格低至1999元。低價新品輪番來襲不僅刺激著消費者的購買欲，同時也拉近了IT互聯網企業(yè)與傳統(tǒng)彩電企業(yè)之間的博弈。

　　這股IT互聯網企業(yè)掀起的低價風波，TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電企業(yè)迅速跟進，在這一輪較量當中，中國電子商會副秘書長陸刃波認為，IT互聯網企業(yè)做電視的短板在于銷售以及售后服務，反觀傳統(tǒng)彩電企業(yè)經過多年的市場積累，從制造到銷售環(huán)節(jié)則更占優(yōu)勢。

　　針對推出低價新品這一策略，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也有著自身的理解和看法，創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經理兼市場總監(jiān)王海此前對家電聯盟網表示，我們在研發(fā)、制造、營銷、推廣以及對消費者的理解上，我們是有沉淀的，也可以說我們更懂消費者。為什么我們能把一款42英寸的彩電做到1999元，是因為我們對于產業(yè)鏈的整合更有優(yōu)勢，更具備規(guī)�；�效率。

　　在對于IT互聯網企業(yè)做電視的態(tài)度上王海坦言，我們也會積極的學習像小米、樂視等利用互聯網方式帶給消費者的體驗和服務，他們這些好的東西我們會學習和引進，然后傳承我們自己的優(yōu)勢。

　　此番傳統(tǒng)彩電企業(yè)積極應戰(zhàn)，中怡康品牌中心總經理左延鵲分析認為，作為中國制造業(yè)的代表，以成本控制為核心的彩電產業(yè)其規(guī)模優(yōu)勢決定了市場競爭力。因此傳統(tǒng)彩電企業(yè)優(yōu)勢較為明顯。

　　跨界合作帶來共贏模式　軟硬并重成行業(yè)未來趨勢

　　近階段越來越多的傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯網企業(yè)進行合作，如TCL與愛奇藝，創(chuàng)維與阿里巴巴，越來越多新的內容以及新的應用體驗被融入進電視產品當中，讓智能電視的發(fā)展更進一步。

　　內容上的匱乏也正是之前智能電視激活率低的主要原因之一。在被問及如何改善智能電視激活率低這一局面時，王海表示感同身受，并向家電聯盟網闡述，內容、體驗、無法升級成為智能電視發(fā)展受限的三大原因，創(chuàng)維此次發(fā)布的新品搭載自主研發(fā)的天賜系統(tǒng)以及選擇與阿里合作的初衷就是為了進一步解決這一難題。

　　隨著傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯網企業(yè)的跨界合作越來越頻繁，不少行業(yè)人士擔憂一旦這種合作形式形成一定規(guī)�；�，內容應用將讓彩電企業(yè)受制于互聯網企業(yè)。

　　對于這一疑問，左延鵲認為，傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯網服務企業(yè)有越來越多的跨界合作，這種跨界既帶來顛覆性合作，也帶來優(yōu)勢資源合作，其心態(tài)是開放的。一方面證明了當下開放開源的技術正在成為技術方向，也證明了未來惟有合作才能創(chuàng)造共贏。因此，跨界的合作不可以簡單地定義為誰受制于誰的邏輯關系，而是決定了不同產業(yè)鏈的生產者更加貼近用戶需要的改變。

　　奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮也表示，其實這是一個誰會融合誰的問題。隨著智能電視的普及，平臺和內容的重要性日益凸顯，但是我們又不能光有內容，而無好的顯示設備。未來一段時間，軟硬并重將是一個主要方向，只是因為現在智能電視的內容剛剛跟上，所以內容的風頭更勁一些。受限于牌照，硬件廠家必須與內容供應商合作，但內容商又會委托制造商OEM產品，所以這是一個相互制約的結果，未來內容供應商和硬件供應商的分工將更明確。

　金九銀十銷售旺季　彩電企業(yè)推新品發(fā)力雙節(jié)市場

　　中秋以及國慶雙節(jié)期間向來是彩電產品的熱銷季，尤其對于今年，在補貼政策變更的情況下，彩電企業(yè)對于雙節(jié)銷售更是提前準備下足了功夫。

　　蘇亮分析指出，這歷來是彩電企業(yè)的黃金銷售節(jié)點，產品布局應該已經提前完成。今年6、7月全年市場低迷谷底，金九銀十會有所回升，但因為節(jié)能惠民翹尾作用，彩電需求的提前釋放，奧維咨詢（AVC）預測W38-W40（9.16~10.06）彩電終端零售605萬臺（含線上市場），同比下降4.1%；其中液晶553萬臺，同比下降5.3%。隨著2014年1月1日　實行的40寸以上電視強制加入具有地面數字接受功能，預計“十一”期間廠商將降價促銷、清理庫存、重點處理40寸以上非數字一體機型號。

　　左延鵲認為，歷年來，彩電企業(yè)在國慶發(fā)新品都是備戰(zhàn)雙節(jié)市場的重要活動，特別是對于互聯網化加速的彩電企業(yè)而言，今年秋季新品更是引領了全行業(yè)的風向標。

　　根據中怡康相關數據分析顯示，在9月16日—10月6日的節(jié)假日市場中，彩電市場規(guī)模將達到485萬臺，與2012年基本持平，其中液晶電視零售量將達470萬臺。

　　王海透露，針對中秋以及國慶市場，創(chuàng)維搭載天賜系統(tǒng)的四大系列13款產品將陸續(xù)上市，其次創(chuàng)維的4K第二代產品也將貢獻雙節(jié)市場，另外還有銷售網點的返券等活動也將在此期間展開。