主題：2012年中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)
時(shí)間：203年1月22日
地點(diǎn)：北京深圳大廈3層天元堂　

　　2013年1月22日，中國(guó)北京消息，由工業(yè)和信息部指導(dǎo)，中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中數(shù)時(shí)代科技傳播（北京）有限公司、《3DWORLD》雜志社和C3DWorld網(wǎng)共同舉辦的“2012中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)你那會(huì)”，在北京深圳大廈隆重拉開(kāi)帷幕。高清家電網(wǎng)作為現(xiàn)場(chǎng)直播媒體，全程直播了此次年會(huì)全程。　

　　主持人：

　　謝謝程勇副會(huì)長(zhǎng)的致辭，正如程副會(huì)長(zhǎng)所言國(guó)家的轉(zhuǎn)型升級(jí)為國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)帶來(lái)巨大的契機(jī)，本次年會(huì)經(jīng)過(guò)專家的提名，結(jié)合網(wǎng)民的票選，評(píng)選出2012年度中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)十大事件，先讓我們回顧一下2012中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)生的一些事件。

　　我們看到，在過(guò)去的一年中，在頻頻傳出中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道開(kāi)播、3D電視滲透率一路飆升、《畫皮II》刷新華語(yǔ)電影票房新記錄等眾多利好消息的同時(shí)，也暴露出3D消費(fèi)者健康、3D影視過(guò)度包裝、3D內(nèi)容及行業(yè)發(fā)展模式等一系列問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

　　做為3D技術(shù)最先得到普及的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，3D電視在過(guò)去的一年中市場(chǎng)占有率有了明顯的提升。而智能電視的出現(xiàn)給3D電視的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，智能和3D互相促進(jìn)，目前已經(jīng)成為彩電的標(biāo)配。

　　下面我們有請(qǐng)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的專家對(duì)這一趨勢(shì)進(jìn)行分析。

中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌總監(jiān)左延鵲

　　大家好！我是中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的品牌總監(jiān)左延鵲，很高興參加2012年中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)，我代表公司董事長(zhǎng)李基祥先生預(yù)祝本次大會(huì)圓滿成功。在開(kāi)始演講之前，先向各位來(lái)賓介紹一下北京中怡康公司成立于1994年，迄今為止在行業(yè)專注做家電零售研究市場(chǎng)有接近19年歷史，公司多年來(lái)專注與電視、白電、小家電50多個(gè)品類的行業(yè)家電的研究，在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好的市場(chǎng)口碑和研究的領(lǐng)域基礎(chǔ)。在本次3D和Smart TV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在中怡康觀點(diǎn)來(lái)看，2012年是行業(yè)快速發(fā)展前所未有的蓬勃的一年，這個(gè)數(shù)據(jù)告訴我們未來(lái)幾年，我們要關(guān)注3D和SmartTV智能產(chǎn)業(yè)，中國(guó)有一句古話叫取勢(shì)明道優(yōu)術(shù)，要抓住行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，抓住大勢(shì)，一定會(huì)順勢(shì)而為，有所到位，明道靠一定方法和分析研究抓住行業(yè)規(guī)律和行業(yè)解決辦法，優(yōu)術(shù)，怎么調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)，在2012年大好形勢(shì)之下，整合公司既有的資源，如何讓自己在2013年獲得更好的發(fā)展。

　　中怡康認(rèn)為智能和3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們看到的現(xiàn)狀是先終端后內(nèi)容，在終端的內(nèi)容解決層面上，我們看到的情況是從2011年到2013年，短短兩年時(shí)間，我們看到的是3D和智能電視像坐火箭一樣引領(lǐng)一輪大的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)波段中，我們應(yīng)該關(guān)注2013年市場(chǎng)，我相信既有的眾多廠家在座的有眾多的廠家，還有既有產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，我們認(rèn)為2013年的家電3D小家電市場(chǎng)會(huì)有好的發(fā)展，后內(nèi)容，要解決什么？四個(gè)維度：

　　第一，服務(wù)與功能。

　　第二，應(yīng)用系統(tǒng)。

　　第三，人機(jī)交互。

　　第四，3D片源。

　　人機(jī)交互，在智能電視上實(shí)現(xiàn)人臉和語(yǔ)音識(shí)別，讓設(shè)備和人產(chǎn)生科技以人為本的觀念，應(yīng)用系統(tǒng)，在座各位產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，如何讓更多更好的系統(tǒng)集成在一起，給消費(fèi)者帶來(lái)更多智能化體驗(yàn)，在功能的服務(wù)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一輪大潮之下，如何把更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給我們終端廠家，讓消費(fèi)者樂(lè)于接受。3D片源隨著央視高清頻道的開(kāi)播，目前已經(jīng)有很多的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，深耕自己的內(nèi)容服務(wù)，有四個(gè)維度共同發(fā)力，先終端后內(nèi)容。2013年3D和Smart TV市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)。

　　行業(yè)內(nèi)有一句1.3定律，這句話深層意思，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格接受度，有自己的允許或者心理的預(yù)期的。比如說(shuō)我們看到的上面這個(gè)3D和非3D表格上可以看到，3D電視價(jià)格4179，非3D是3568，一除是1.16，我們能看到的是市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)很好的依賴度，底下這張圖，智能電視和非智能電視，智能和非智能一除也是1.16，兩個(gè)1.16告訴我們消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品區(qū)間就達(dá)到的。右邊這張圖來(lái)自于唐總這邊，中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟調(diào)查數(shù)據(jù)，他們針對(duì)行業(yè)問(wèn)卷調(diào)查，大量用戶反饋告訴我們，52%消費(fèi)者愿意接受3D和智能電視價(jià)格段在3999—6999價(jià)格段之間。我們?cè)覆辉敢饣?000—7000元去買這個(gè)產(chǎn)品，52%消費(fèi)者告訴我們，我想。市場(chǎng)終端是不是體現(xiàn)了數(shù)據(jù)的觀點(diǎn)呢？中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在4000—6600這個(gè)價(jià)格段3D和SmartTV分別是54.5和53.9%。4000—7000是2013年市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)行情。

　　我們看到行情之后，我們明年對(duì)于今年2013年市場(chǎng)預(yù)判是什么？中怡康預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年3D市場(chǎng)電視大約出貨量，零售終端6875萬(wàn)臺(tái)，2013年市場(chǎng)會(huì)有多快速增？這個(gè)數(shù)據(jù)告訴我們說(shuō)，今年3D電視零售市場(chǎng)大約是在2716萬(wàn)臺(tái)，我們能夠看到的是這一增速在900萬(wàn)臺(tái)，900萬(wàn)臺(tái)意味著什么？過(guò)去兩年發(fā)展，給我們奠定了非常好的基礎(chǔ)，2013年市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)激增，智能電視的結(jié)果是什么？2012年中國(guó)家電零售市場(chǎng)在智能電視的零售量是1610萬(wàn)臺(tái)，2013年呢？中怡康的觀點(diǎn)是市場(chǎng)的智能電視零售量預(yù)計(jì)在2604萬(wàn)臺(tái)，依然呈現(xiàn)了1000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)的預(yù)期，中怡康認(rèn)為，今年隨著終端數(shù)量大幅度提升，隨著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格段接受程度越來(lái)越允許，我們認(rèn)為今年3D和智能電視兩者預(yù)計(jì)都會(huì)出現(xiàn)約一千萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)份額，對(duì)于在座來(lái)說(shuō)是生產(chǎn)制造行情又出現(xiàn)了。

　　3D和智能的產(chǎn)品，現(xiàn)在越來(lái)越多的成為了行業(yè)的主流標(biāo)配，這兩者產(chǎn)品有多強(qiáng)的互補(bǔ)性呢？換句話講，兩者重合度是否很高呢？3D和3D非智能判別標(biāo)準(zhǔn)上，中怡康理論模型得出62.6%的產(chǎn)品既有3D，又有智能。目前在終端市場(chǎng)上具備這兩種功能的產(chǎn)品達(dá)到62.6%，說(shuō)明市場(chǎng)的份額，這兩類產(chǎn)品基本成為了市場(chǎng)標(biāo)配性產(chǎn)品，非3D，非智能產(chǎn)品市場(chǎng)份額占據(jù)了37.4%，如此高度重合和吻合市場(chǎng)，我們認(rèn)為2013年智能和3D電視還是一如既往會(huì)受到行業(yè)的高度關(guān)注。在這樣一個(gè)價(jià)值取向上來(lái)講，我們應(yīng)該關(guān)注到消費(fèi)者越來(lái)越多的開(kāi)始需要3D和智能產(chǎn)品提供互補(bǔ)的差異化價(jià)值。

　　這張圖，藍(lán)色這條曲線是由左向右上升出去，消費(fèi)者對(duì)3D可升級(jí)關(guān)注度并不高，右邊那根紅線，智能電視消費(fèi)者對(duì)于可升級(jí)方便性和操作良好性關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3D電視。說(shuō)明在用戶趨向和價(jià)值上講，消費(fèi)者如果我買智能電視要關(guān)注的是科技性是否領(lǐng)先，內(nèi)容是否廣泛，我的操控系統(tǒng)是否良好，我的使用性是否方便，我的產(chǎn)品升級(jí)速度是否非�？�。如果購(gòu)買3D電視呢？3D電視消費(fèi)者的體驗(yàn)或者從他的價(jià)值判斷來(lái)講，他首先關(guān)注3D給我?guī)��?lái)的眼觀和視覺(jué)享受是什么？

　　第一，叫做高清。

　　第二，影院級(jí)體驗(yàn)。

　　第三，畫面的絢麗。

　　第四，3D能否帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)，用戶對(duì)于不同產(chǎn)品需求呈現(xiàn)差異化的，我們做兩著產(chǎn)品的時(shí)候如何關(guān)注消費(fèi)者的價(jià)值取向，如何使消費(fèi)者的差異化得到滿足。到底品牌價(jià)值最高，還是價(jià)值的價(jià)值帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)最深得。中怡康有一個(gè)價(jià)值和品牌蓄水池模型，水龍頭左邊我們叫做理性價(jià)值或者理性消費(fèi)，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)講，他購(gòu)買電視是非常理性的，他選取的是性價(jià)比高的產(chǎn)品，比如說(shuō)產(chǎn)品收視聽(tīng)功能是否正常，畫質(zhì)是否清晰，消費(fèi)價(jià)格段是否讓我心滿意足，在這個(gè)價(jià)格段上，企業(yè)和產(chǎn)品很容易達(dá)到消費(fèi)者最基本的使用維度，但是今天的市場(chǎng)不一樣了。隨著消費(fèi)層次不斷升級(jí)，隨著用戶對(duì)于廠家產(chǎn)品的滿意度的要求越來(lái)越高，那么在中青年這一代的產(chǎn)品，我們?nèi)绾巫屜�費(fèi)者有一個(gè)感性的價(jià)值來(lái)引導(dǎo)他們，使我們價(jià)格段突破低性價(jià)比3000元，達(dá)到4000—7000元？通過(guò)以下辦法。第一，讓我們應(yīng)用更加全面，讓我們產(chǎn)品外觀成為客廳的裝飾性產(chǎn)品，然后我們智能技術(shù)是否給他獲得更廣泛的應(yīng)用，所以感性的價(jià)值引導(dǎo)的是讓企業(yè)和技術(shù)融為一體，給消費(fèi)者提供更具品牌號(hào)召力，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的產(chǎn)品，在這樣的理論模型上，我們認(rèn)為應(yīng)用為王，內(nèi)容為王的時(shí)代到來(lái)了。