2011年，全球家電市場(chǎng)需求萎縮，面板供給過(guò)剩，歐洲債務(wù)危機(jī)，泰國(guó)洪水及日本震后引發(fā)的日元強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，使家電行業(yè)深陷動(dòng)蕩。從彩電企業(yè)此前公布的第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，日韓彩電企業(yè)齊陷虧損，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)卻交出了亮麗的成績(jī)單。面對(duì)一片頹勢(shì)，外資家電企業(yè)開始加大代工比例和加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。對(duì)于國(guó)內(nèi)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)手此次產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型無(wú)疑是自己搶占更多市場(chǎng)份額很好的一個(gè)契機(jī)。但扶持政策消失、樓市調(diào)控、外銷萎靡等問(wèn)題也讓中國(guó)彩電制造企業(yè)在明年面臨不少的困難。

　　政策扶持退出 市場(chǎng)需求放緩

　　2011年國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)第三季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)飄紅，利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。創(chuàng)維、康佳、TCL、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭都在第三季度實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。但在這些亮麗成績(jī)單背后也存在著不小的危機(jī)。隨著出口放緩、房產(chǎn)限購(gòu)令以及家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策的退出，家電企業(yè)將陷入多重壓力之中。國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)如果滿足于目前的“領(lǐng)先”地位，不從本質(zhì)上完善自己，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也將無(wú)濟(jì)于事。

　　中國(guó)彩電業(yè)最近三年來(lái)靠政策扶持實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)需求和企業(yè)規(guī)模井噴增長(zhǎng)的利好態(tài)勢(shì)，所以明年節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等三大刺激政策退出通道后，預(yù)計(jì)農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將逐步放緩。而國(guó)家出臺(tái)房地產(chǎn)調(diào)控政策后，也同樣引發(fā)了家電市場(chǎng)需求放緩。積極應(yīng)對(duì)這些政策變化所帶來(lái)的家電市場(chǎng)變化甚至銷量下滑，是擺在各大彩電電企業(yè)高層面前刻不容緩的難題。

　　IT巨頭進(jìn)軍智能電視業(yè) 試圖分羹彩電市場(chǎng)

　　三網(wǎng)融合的大勢(shì)所趨，谷歌、蘋果、聯(lián)想等IT巨頭開始進(jìn)軍彩電業(yè)，這勢(shì)必給國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)帶來(lái)一定程度的影響。智能電視作為未來(lái)電視的發(fā)展趨勢(shì)，IT企業(yè)的加入，在促進(jìn)整個(gè)彩電市場(chǎng)智能技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的同時(shí)，也將傳統(tǒng)彩電企業(yè)推到了智能電視發(fā)展成與敗的風(fēng)口浪尖上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不可小覷IT企業(yè)進(jìn)軍智能電視這一行為。

　　目前為智能電視生產(chǎn)廠商提供內(nèi)容服務(wù)的主要是IT企業(yè)，很大程度上智能電視制造企業(yè)成為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的末端。所以軟件平臺(tái)開發(fā)，內(nèi)容提供的加入，或?qū)⒊蔀椴孰娭圃炱髽I(yè)未來(lái)發(fā)展的新突破口，IT企業(yè)的高調(diào)加入，促使傳統(tǒng)家電企業(yè)須提前轉(zhuǎn)型才能保持可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，這也將是整個(gè)家電業(yè)的一個(gè)出口。

　　外資企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 國(guó)產(chǎn)企業(yè)迎來(lái)新契機(jī)

　　智能電視強(qiáng)勢(shì)滲透、3D普及、主流消費(fèi)大尺寸，將是2012年中國(guó)彩電消費(fèi)最主要的特征�，F(xiàn)在日系彩電企業(yè)面臨重創(chuàng)，正加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐，謀求其他領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。所以未來(lái)幾年在電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒅饕�是中�?guó)和韓國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。智能電視領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)搶占了先機(jī)，但在智能內(nèi)容方面相對(duì)還是存在本質(zhì)上的劣勢(shì)。再加上IT企業(yè)的加入，誰(shuí)能制造出真正契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品成為關(guān)鍵。

　　從日前中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書》來(lái)看，2011年前三季度，一、二級(jí)市場(chǎng)的彩電需求已經(jīng)明顯低于三、四級(jí)市場(chǎng)。家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)利用這幾年的時(shí)間在農(nóng)村搭建了完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，渠道平臺(tái)。所以政策取消后，國(guó)產(chǎn)企業(yè)有更大的優(yōu)勢(shì)搶占更多三、四級(jí)市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)企業(yè)不能夠長(zhǎng)期依賴政策的支持達(dá)到發(fā)展目的，未來(lái)企業(yè)可抓住農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)家電更新?lián)Q代的需求來(lái)拓展市場(chǎng)空間。