根據艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2009-2010年中國家電網絡購物研究報告》發(fā)現，目前國內家電零售渠道呈現多元化的發(fā)展趨勢，各個渠道之間競爭激烈，傳統(tǒng)銷售渠道的弊端漸漸顯露出來，而隨著電子商務的發(fā)展，網絡銷售渠道的優(yōu)勢漸顯，家電類商品的網絡購物規(guī)模也在持續(xù)增長，家電廠商逐漸投入到網絡零售渠道的建設當中。

　　家電零售渠道多元化發(fā)展，競爭激烈

　　目前，中國家電零售渠道呈現多元化發(fā)展的趨勢，各個渠道之間競爭激烈，艾瑞研究發(fā)現，中國家電零售渠道主要呈現如下特點：

　　●國內家電連鎖企業(yè)強強聯手，壟斷零售渠道

　　作為一線的家電連鎖賣場，近年來，國美、蘇寧一直以并購、開新店等方式加速擴張，使得家電零售連鎖渠道的壟斷性不斷加強，家電連鎖以其標準化、規(guī)�；�和復制性優(yōu)勢，在一二級市場建立起強大的分銷網絡，并且占到全國三成以上的市場份額；而在特級城市，如北京、上海、深圳、廣州，“大連鎖”已經占據了七成以上市場份額。

　　●企業(yè)自建渠道與第三方渠道并存，企業(yè)謀求加強渠道控制

　　由于家電連鎖的壟斷，使得廠商的議價能力大大減弱。為了加強渠道控制，提高議價能力，很多企業(yè)開始自建銷售渠道，通過專賣店經營，廠商可以較為自主地控制產品價格，免去了高額的“進場費”，使產品的利潤率有所保證。

　　●傳統(tǒng)渠道與新興網絡銷售渠道并存

　　隨著電子商務的發(fā)展，網絡銷售渠道的優(yōu)勢漸顯，家電類商品的網購規(guī)模也在持續(xù)增長，家電廠商開始投入到網絡零售渠道的建設當中。網絡銷售渠道的鋪設主要有三種形式，家電廠商自建電子商務平臺、家電連鎖賣場建立電子商務平臺和第三方電子商務平臺，由此形成了傳統(tǒng)渠道與新興網絡渠道并存的局面。

中國家電行業(yè)零售渠道

　　網絡銷售渠道漸成新寵，渠道發(fā)展仍待拓寬

高清家電網 配圖（圖片來源：網絡整理）

　　與傳統(tǒng)銷售渠道相比，網絡零售模式具有獨特的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢主要體現在其扁平化的渠道結構上。對企業(yè)而言，可以降低產業(yè)渠道成本，提高家電廠商或中間商的利潤空間，直接與消費者溝通，真實了解消費者的需求，促進其產品更新換代；對消費者而言，滿足了消費者商品選擇及對比的需求，提供了與廠家直接溝通的渠道和平臺。但是，網絡銷售渠道還存在諸多限制，網絡銷售的發(fā)展仍待拓寬。艾瑞研究發(fā)現，網絡銷售渠道主要存在以下幾種限制：

　　●家電網購主要覆蓋一二線城市，相比較傳統(tǒng)渠道，覆蓋面窄。

　　●消費者的網購習慣還需培養(yǎng)。

　　●網購的相關配套體系還需完善，家電網購還存在著實物展示、網購售后服務等方面的限制。

　　艾瑞咨詢將于12月份推出《2009-2010年中國家電網絡購物研究報告》，報告將發(fā)布家電網絡購物的市場規(guī)模、用戶規(guī)模及家電網絡購物滲透率等方面的行業(yè)數據，并對目前處于領先地位的家電電子商務平臺的競爭力進行分析對比，對目前家電網絡購物行業(yè)存在的問題，艾瑞將會給出針對性的建議，敬請關注！

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