多元·融合·暢想

　　2008-2009年中國平板電視市場發(fā)展高峰論壇

　　時(shí)間：2008年12月20日下午

　　地點(diǎn)：北京長城飯店

　　2008年12月20日，中國電子商會(huì)(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所(CESI)“2008-2009年中國平板電視市場發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。本屆論壇以“多元•融合•暢想”為主題，匯聚了海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、廈華、清華同方、夏普、松下、東芝、SONY、三星、飛利浦、LG等國內(nèi)外主流平板電視企業(yè)，蘇寧、國美大型連鎖渠道，以及工業(yè)和信息化部等相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家出席。分析總結(jié)2008年國內(nèi)平板電視市場競爭狀況，預(yù)測09年政策走向及消費(fèi)需求趨勢，會(huì)議提出最能體現(xiàn)國內(nèi)平板電視產(chǎn)品競爭格局的五大消費(fèi)亮點(diǎn)——全高清、動(dòng)態(tài)高清、數(shù)字電視一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保、多媒體互動(dòng)娛樂。

　　下面是長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長林茂祥的致辭。
　

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長林茂祥

　今天我們齊聚一堂，以多元·融合·暢想為主題進(jìn)行研討，我認(rèn)為非常有意義。今天我想以長虹的角度對(duì)本次大會(huì)主題進(jìn)行簡要闡述。

　　第一，多元化產(chǎn)品和多元化消費(fèi)需求。

　　我們都知道，在模擬電視時(shí)代，CRT作為唯一的顯示設(shè)備貫穿于整個(gè)電視消費(fèi)領(lǐng)域，技術(shù)進(jìn)步也衣服在CRT本身技術(shù)進(jìn)步上，因此CRT的消費(fèi)需求也是單一的，也是同質(zhì)的。進(jìn)入信息時(shí)代，含量信息充斥著我們的生活間，社會(huì)需求被各種應(yīng)用所分割，簡單歸納數(shù)字時(shí)代，我們獲得的信息分為：音視頻信息、圖片信息、文字信息，獲取這種信息的產(chǎn)品分別為PC、DV、手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼，作為這些產(chǎn)品，顯示技術(shù)分別體現(xiàn)在LCD、PDP和ORED等等。
　
　
　　因此，多種顯示設(shè)備并存是數(shù)字信息時(shí)代的特點(diǎn)，是多種消費(fèi)價(jià)格驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，企業(yè)應(yīng)該提供不同的產(chǎn)品，滿足用戶不同的需求，而不是誰好誰壞的選擇。在數(shù)字時(shí)代，音視頻市場一直在追求超大產(chǎn)品、高清畫質(zhì)、高清音效的特點(diǎn)，長虹投入巨資等離子產(chǎn)品，將等離子定位于客廳娛樂電視的首選，歸根到底是為了滿足消費(fèi)者對(duì)客廳電視追求更大、更真、更自然的高清畫質(zhì)效果。從電視發(fā)展來看，大尺寸方向始終沒有改變，大彩電也一直是中國消費(fèi)者對(duì)電視情有獨(dú)鐘的稱呼。而等離子電視，正是按照這樣一個(gè)規(guī)律發(fā)展。目前長虹等離子電視全面覆蓋42-103寸超大屏幕。

　　從技術(shù)角度看，等離子延續(xù)的是電視機(jī)最本質(zhì)的追求，畫質(zhì)第一，拿現(xiàn)在的市場推廣中大家都提到的關(guān)健詞高清來說，一般情況下，大家追求的只是高清的第一個(gè)層次，真正意義上電視高清還應(yīng)該具備兩個(gè)關(guān)鍵因素：明暗高清和色彩高清，明暗高清要求電視畫面能夠最暗和最亮的系列，暗有細(xì)節(jié)，亮不漂白，色彩純正，色相完整，實(shí)現(xiàn)色彩高清，凡丟掉任何細(xì)節(jié)和色相圖像都不能算是真正的高清電視。而要保證色彩，灰度等級(jí)不失真，細(xì)節(jié)不丟失，亮度是關(guān)鍵。媒體的朋友可能都知道，亮度有削弱色彩、掩蓋瑕疵的特點(diǎn)，那些模特只要在聚光燈下一照，哪怕皮膚黝黑粗糙，也會(huì)變得雪白珠潤，因此要做到高清自然色彩，必須亮色合一，亮度隨著色彩變化才能保證高清色彩的呈現(xiàn)。而這也是我們?yōu)槭裁凑f等離子三顏色自發(fā)光和687億色彩是高清畫質(zhì)圖像的保證的原因，長虹新一代等離子將電視色彩處理技術(shù)發(fā)展到全新境界，近300項(xiàng)專利都是為了提高畫質(zhì)水平，最大程度滿足用戶對(duì)高清視頻的要求。

　　第二，多元化的需求催生了TV2.0電視大融合時(shí)代的到來。

　　正是基于對(duì)多元化市場需求的思考，長虹大力不但大力投入等離子電視產(chǎn)業(yè)，同時(shí)液晶電視對(duì)長虹來說也至關(guān)重要，液晶電視以其豐富的尺寸和適應(yīng)多種應(yīng)用環(huán)境，能夠迅速改變電視本身單一的用途，加快信息家電的普及，使用戶通過不同網(wǎng)絡(luò)更加方便獲得各種信息，無論是家庭共享，還是移動(dòng)通信，以及無處不在的個(gè)人電子消費(fèi)品，都是液晶所開辟的市場，市場沒有邊界，用戶需要更多的融合。隨著數(shù)字電視和WEB2.0網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及個(gè)人數(shù)碼娛樂產(chǎn)品的普及，用戶已經(jīng)不滿足被動(dòng)的看節(jié)目，他們需要更主動(dòng)、更自覺編排內(nèi)容，使分享和共享成為新的應(yīng)用價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)從追求產(chǎn)品銷售上升到如何保持持續(xù)的黏性的用戶關(guān)系，以追求更加緊密的用戶關(guān)系為根本的企業(yè)銷售理念成為企業(yè)家電市場的大融合，暨家電5C融合營銷，5C包括計(jì)算、通信、消費(fèi)電子、內(nèi)容和顧客，這才真正體現(xiàn)了以用戶為中心的產(chǎn)品消費(fèi)和信息交流的融合，平板電視作為家庭娛樂中心，產(chǎn)品不僅是顯示終端，更是視覺、聽覺享受終端，企業(yè)要追求長遠(yuǎn)發(fā)展，獲得持續(xù)的用戶支持，就必須更加重視產(chǎn)品和用戶、內(nèi)容和用戶、用戶和企業(yè)、用戶和用戶的體驗(yàn)互動(dòng)，這就是TV2.0時(shí)代電視營銷思想。概括起來說就是互聯(lián)、互動(dòng)、互通，與各種信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)是基礎(chǔ)，產(chǎn)品兼容互通是手段，與用戶互動(dòng)是目標(biāo)，以用戶為中心的產(chǎn)品加內(nèi)容服務(wù)是TV2.0的核心體系，也是全面融合多元化市場的必由之路。

　　2009年是平板電視充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年，全世界都把中國當(dāng)成過冬的棲息地，中國的電視企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來發(fā)展中國的平板產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建我們自己的平板生態(tài)系統(tǒng)，避免因?yàn)閱我划a(chǎn)業(yè)發(fā)展造成的生態(tài)失衡，只有綜合發(fā)展，上下游資源整合，才會(huì)最終迎來中國平板的美好春天！

　　謝謝！