近日傳出LG要退出等離子市場，在業(yè)內(nèi)弄的沸沸揚揚，不過LG隨后又澄清，不可能退出等離子市場。如今我國等離子市場，隨著索尼、東芝退出中國等離子電視市場、先鋒出售等離子業(yè)務(wù)、日立公司前不久也宣布將減少等離子面板產(chǎn)量；此次LG的模糊表態(tài)，給業(yè)內(nèi)同仁形成韓日企業(yè)集體逃離中國等離子市場之勢，目前堅持等離子陣營的外資品牌也只有松下。

　　我們知道，外資品牌擁有液晶面板的核心產(chǎn)業(yè)，具有絕對的話語權(quán)。外資品牌的低價策略已經(jīng)使國內(nèi)的家電企業(yè)生存空間越來越小。面對這樣的生存環(huán)境，國內(nèi)尤其是以長虹為代表的家電企業(yè)，開始進入上游的核心面板行業(yè)，以此擺脫受制他人的局面。長虹投資60億元的等離子面板開始量產(chǎn)，如今國內(nèi)長虹、海信等企業(yè)都在積極挺進等離子市場。據(jù)奧維咨詢(AVC)最新數(shù)據(jù)顯示，1-9月等離子電視零售總量達到118萬臺，與去年同期相比增長250.2%，等離子行業(yè)在國內(nèi)市場中，呈現(xiàn)出明顯上升的趨勢。面對如此大好形勢，那么長虹集團多媒體事業(yè)部總經(jīng)理 徐明先生又如何看呢？高清家電網(wǎng)總編專訪長虹集團總經(jīng)理徐明，也讓我們領(lǐng)略到長虹在等離子方面未雨綢繆的戰(zhàn)略以及堅定的信念。

高清家電網(wǎng)總編 范貴賓 與長虹集團多媒體事業(yè)部總經(jīng)理 徐明先生合影

　　在今年上半年的中國彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，四川長虹集團董事長趙勇也講到，長虹要把大尺寸等離子電視作為奧運市場的突破口。長虹集團多媒體事業(yè)部總經(jīng)理 徐明先生也感慨到，我國目前平板電視企業(yè)的軟肋是自己不能生產(chǎn)顯示屏，缺乏面板核心技術(shù)，主要貨源來源于臺灣以及韓日，常常受制于別人。長虹投巨資的PDP一期項目已經(jīng)在綿陽總部全面啟動，生產(chǎn)規(guī)模預(yù)計將達到年產(chǎn)216萬片，以改變我國平板企業(yè)不能生產(chǎn)關(guān)鍵核心部件電視面板的缺憾。長虹的等離子產(chǎn)品，推出了32、42、50英寸的機型，其中主打機型是50英寸的全高清等離子PT50900FHD。

　　徐明總經(jīng)理分析到，2008年LCD屏的供應(yīng)非常緊張，這樣上游產(chǎn)業(yè)鏈的競爭態(tài)勢必然會使下游企業(yè)市場競爭進一步加劇。隨著外資品牌淡出等離子市場，這一領(lǐng)域的競爭壓力，相對會小一點。從成本角度來講，等離子產(chǎn)品的成本優(yōu)勢非常明顯。徐總還特意強調(diào)，無論是32寸還是50寸，PDP比LCD更加具有成本優(yōu)勢，PDP毛利率要超過了CRT和LCD。

　　筆者關(guān)注的長虹在等離子方面發(fā)展的策略，徐總介紹到，長虹投巨資在國內(nèi)建第一條八代等離子屏生產(chǎn)線，預(yù)計到2012年，長虹PDP產(chǎn)量將達到800萬。全高清等離子也是長虹研發(fā)的重點產(chǎn)品，如今等離子產(chǎn)品在全高清方面，技術(shù)已經(jīng)成熟，長虹陸續(xù)推出42、50、60、65寸全高清等離子產(chǎn)品。等離子本身具有動態(tài)清晰度比較高，運動圖像不拖尾的先天優(yōu)勢。PDP隨著材料不斷改良、工藝不斷創(chuàng)新，圖像對比度、色彩鮮艷度也有了質(zhì)的飛躍。PDP屏在重量、厚度、功耗上也大幅度降低，可以有效節(jié)約能源。再加上成本優(yōu)勢，等離子電視在的優(yōu)勢還是非常明顯。

　　回顧我國CRT電視的發(fā)展里程，國產(chǎn)CRT電視之所以能戰(zhàn)勝國外品牌，就是因為我國彩電企業(yè)擁有完善的彩電整機、顯像管以及相關(guān)配件如高頻頭、行輸出等等關(guān)鍵部件的一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。CRT電視之所以能迅速普及，價格便宜是最重要的原因，隨著技術(shù)的成熟、生產(chǎn)成本的下降，引起了家電企業(yè)之間的激烈競爭份額爭奪，在加上家電銷售渠道發(fā)生了根本性變化，出現(xiàn)國美、蘇寧這樣的以低價銷售為主導(dǎo)的家電連鎖巨頭。

　　我國CRT電視的優(yōu)勢，在進入平板時代卻蕩然無存，屏源成為業(yè)界關(guān)注的焦點�，F(xiàn)在國內(nèi)擁有上廣電和京東方、昆山龍騰光電共計三條五代液晶面板生產(chǎn)線，可以生產(chǎn)15----26英寸屏幕，而且主要是供給筆記本廠商。國產(chǎn)液晶電視的屏源主要是來源于臺灣以及韓日幾家企業(yè)，受制于人的局面常有發(fā)生。了解這個領(lǐng)域的人知道，投資一條五代液晶面板生產(chǎn)線需要100億元，六代線需要200億元，七代線則高達3000億元，如此巨大投資不是一個企業(yè)所能承受的。和液晶屏相比，等離子屏的材料成本要比液晶低30%以上，具有一定的成本，這也是長虹投資60億元開發(fā)等離子屏項目的一個重要前提。

　　當(dāng)然現(xiàn)在國內(nèi)平板市場的表現(xiàn)，液晶電視的市場占有率要遠遠大于等離子。那么我們的近鄰韓國和日本呢？就這個疑問，筆者曾經(jīng)問過LG等離子有限公司的副總經(jīng)理金范珍先生，金總的回答是韓國的液晶電視市場份額略高于等離子，基本呈現(xiàn)１：１的格局，不像我們中國反差如此大。 因此國內(nèi)的市場成熟還需要一定的時間。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)最新數(shù)據(jù)顯示，1-9月等離子電視零售總量達到118萬臺，與去年同期相比增長250.2%，等離子市場上升勢頭明顯。不過，我們也清楚看到，在平板電視市場上，等離子與液晶是9：1的格局，等離子電視目前尚無法撼動液晶電視的主流的趨勢。所以長虹依然任重而道遠，讓我們靜靜觀察液晶與等離子之戰(zhàn)，到底誰會笑到最后。