與去年前三季度等離子電視零售量同比下跌6%的慘狀相比，今年前三季度等離子電視陣營(yíng)的業(yè)績(jī)令人刮目相看，零售量同比增長(zhǎng)幅度竟然達(dá)到液晶電視的5倍。隨著利好消息不斷，等離子電視產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)?yè)P(yáng)眉吐氣時(shí)

　　本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道

　　在平板電視行業(yè)，液晶電視與等離子電視這兩種不同的平板顯示技術(shù)向來(lái)互不相讓，兩大陣營(yíng)頻繁上演市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　與去年前三季度等離子電視零售量同比下跌6%的慘狀相比，今年前三季度等離子電視陣營(yíng)的業(yè)績(jī)令人刮目相看，零售量同比增長(zhǎng)幅度竟然達(dá)到液晶電視的5倍。記者從日前發(fā)布的《2008年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)》中獲悉，今年1-9月等離子電視實(shí)現(xiàn)零售總量118萬(wàn)臺(tái)，零售金額達(dá)87億元，分別與去年同期增長(zhǎng)250.2%和108.6%。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，“等離子電視取得井噴行情”一方面是因?yàn)榈入x子電視產(chǎn)品線的完善，使等離子陣營(yíng)的整體實(shí)力快速增強(qiáng)；另一方面，等離子電視的高清化趨勢(shì)提高了等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　加強(qiáng)合作

　　液晶面板的關(guān)鍵技術(shù)由日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)三分天下，而液晶陣營(yíng)的整機(jī)廠商多達(dá)幾十家，競(jìng)爭(zhēng)十分慘烈，導(dǎo)致利潤(rùn)越來(lái)越低。與之相比，目前等離子電視陣營(yíng)的四大巨頭松下、日立、長(zhǎng)虹、海信平分80%的等離子電視市場(chǎng)，他們之間的合作可以使等離子電視電視市場(chǎng)保持持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，達(dá)到共贏；而在上游等離子屏生產(chǎn)線上，廠商也正在加強(qiáng)合作。

　　9月，日立宣布退出等離子面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)。喻亮星分析認(rèn)為，這更多的是出于企業(yè)戰(zhàn)略的需要，并不是不看好等離子電視市場(chǎng)。

　　日立是全球第四大等離子面板制造商(年產(chǎn)能達(dá)到215萬(wàn)片)，由于其面板生產(chǎn)主要自用，其等離子電視的全球占有率僅次于松下和三星，在中國(guó)市場(chǎng)更是以35%的占有率高居第一。“未來(lái)等離子電視和液晶電視一樣，還將是日立的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，而且力爭(zhēng)2009年能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。”日立數(shù)字映像(中國(guó))有限公司企劃本部部長(zhǎng)衛(wèi)旭東表示，日立停止生產(chǎn)等離子電視機(jī)用玻璃基板，轉(zhuǎn)而向松下采購(gòu)制作等離子屏的玻璃基板，是為了加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，以求降低成本，應(yīng)對(duì)來(lái)自液晶電視陣營(yíng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　相關(guān)資料顯示，2005-2007年，日立等離子電視和等離子面板業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了虧損，其中2007年由于等離子部門(mén)出現(xiàn)了1120億元的虧損，導(dǎo)致整個(gè)日立集團(tuán)的虧損達(dá)到700億日元。在這樣的情況下，日立在2007年對(duì)平板電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組，費(fèi)用高達(dá)560億日元，而處理庫(kù)存舊機(jī)型帶來(lái)370億日元損失，日立本希望能向中國(guó)的彩電企業(yè)出售等離子面板來(lái)提高盈利，然而在與LG、三星等離子面板生產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)中，日立并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)，于是日立選擇停產(chǎn)等離子玻璃基板。衛(wèi)旭東表示，“日立和松下第8代線計(jì)劃已經(jīng)有了初步方案，但何時(shí)投資目前還沒(méi)有確定，在此之前等離子電視依然是日立電視部門(mén)的核心業(yè)務(wù)。”

　　對(duì)松下來(lái)說(shuō)，日立退出等離子面板生產(chǎn)顯然是個(gè)好消息，這意味著其等離子面板部門(mén)將獲得一個(gè)年需求量接近200萬(wàn)片的大客戶。此前松下的等離子面板主要是自用和出售給中國(guó)彩電企業(yè)，規(guī)模要落后于三星和LG，這樣一來(lái)，通過(guò)與日立、先鋒的合作，松下的等離子面板出貨量將超過(guò)三星成為全球第一。

　　降低成本

　　在價(jià)格上目前等離子電視還不具備優(yōu)勢(shì)，液晶屏的量產(chǎn)使得液晶電視價(jià)格下降很快。據(jù)喻亮星介紹，到2008年年底，液晶面板的供應(yīng)將整體出現(xiàn)供大于求的情況，屆時(shí)液晶面板的價(jià)格將繼續(xù)走低。這對(duì)等離子面板生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。目前，等離子面板廠商最需要解決的是量產(chǎn)等離子屏，降低成本取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　目前的全球等離子格局，除了松下已經(jīng)基本完成的等離子面板投資外，長(zhǎng)虹投資8億美元的等離子項(xiàng)目一期工程將在今年10月28日舉行投產(chǎn)儀式，年產(chǎn)能為216萬(wàn)片。長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人何克思表示，該項(xiàng)目正在進(jìn)行最后的設(shè)備安裝和調(diào)試，今年年底前有望正式投產(chǎn)，力爭(zhēng)明年6月前將良品率提高到85%以上。按照長(zhǎng)虹的規(guī)劃，明年3月將啟動(dòng)等離子項(xiàng)目的二期工程，而二期工程有望在2010年第一季度投產(chǎn)，屆時(shí)長(zhǎng)虹的等離子面板年產(chǎn)能將突破600萬(wàn)片，超過(guò)三星和LG，僅次于松下。

　　今年1-9月等離子電視實(shí)現(xiàn)零售總量118萬(wàn)臺(tái)，零售金額達(dá)87億元，分別與去年同期增長(zhǎng)250.2%和108.6%。這為長(zhǎng)虹等離子面板未來(lái)的銷售提供了良好的基礎(chǔ)。而且，按照趙勇的說(shuō)法，長(zhǎng)虹等離子面板投產(chǎn)后其產(chǎn)品成本要比三星、LG低30%，這意味著長(zhǎng)虹將以低價(jià)模式來(lái)加快等離子電視的推廣。喻亮星分析認(rèn)為，隨著長(zhǎng)虹等離子屏生產(chǎn)線良品率的提高以及關(guān)鍵部件的本地化，等離子面板的市場(chǎng)價(jià)格有望在2009年降低，由此就能吸引國(guó)內(nèi)廠商購(gòu)買其等離子屏，從而擴(kuò)大等離子電視陣營(yíng)。從目前來(lái)看，松下等離子面板未來(lái)的優(yōu)勢(shì)在于規(guī)模以及日立、先鋒的訂單支持，而長(zhǎng)虹等離子的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格低和擁有中國(guó)本土市場(chǎng)的支持，這兩家企業(yè)未來(lái)在全球等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)中將占據(jù)主動(dòng)。

　　擴(kuò)大陣容

　　面對(duì)市場(chǎng)的大好形勢(shì)，部分廠商對(duì)等離子重拾信心，紛紛回歸等離子陣營(yíng)，等離子新品頻出，陣容不斷擴(kuò)大。目前，除長(zhǎng)虹、海信這兩個(gè)一直堅(jiān)守等離子陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)加大對(duì)該領(lǐng)域的投入之外，海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌也正在迅速回歸等離子陣營(yíng)。

　　從2007年下半年起，海信、海爾、長(zhǎng)虹相繼推出32英寸等離子電視，9月廈華也推出了32英寸等離子電視新品，創(chuàng)維和康佳則選擇在部分地區(qū)試銷。因此，2008年是國(guó)產(chǎn)品牌奪取更多市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的開(kāi)始。

　　與此同時(shí)，日本、韓國(guó)的等離子面板企業(yè)加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入和供應(yīng)力度。松下、三星SDI等PDP巨頭在中國(guó)推出了32-37英寸PDP面板，又一次突破等離子不能做小的界限，擴(kuò)大了等離子產(chǎn)品線。

　　國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于等離子電視生產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出和應(yīng)用以及產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整，具備動(dòng)態(tài)觀賞清晰度高優(yōu)勢(shì)的32-50英寸等離子電視成為2008年上半年主力產(chǎn)品，銷售量占其總體規(guī)模的90%以上，同比增長(zhǎng)幅度居平板電視各類產(chǎn)品之首。隨著利好消息不斷，等離子電視產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)?yè)P(yáng)眉吐氣時(shí)。