數字媒體用戶消費趨勢與營銷策略召開

出處: 高清家電網 GQJD.NET 作者:新聞資訊頻道馬力日期: 2009/3/20 21:44:51

數字媒體用戶消費趨勢與營銷策略

會議主辦單位:　格蘭研究　　中國傳媒大學廣告學院《媒介》雜志

協(xié)辦單位：中廣互聯(lián)

會議時間: 2009年3月20日 13:00-17:50

會議地點: 北京西苑飯店

一、研討會背景

我們正在走進一個數字媒體傳輸和接收的多元化時代……

首先，數字媒體的傳輸方式呈現多通道混合覆蓋的發(fā)展特征，有線電視、地面電視、衛(wèi)星電視、網絡電視、手機電視快速發(fā)展，使終端用戶在任何時間、任何地點收看視頻節(jié)目成為可能；數字媒體的接收終端也因之琳瑯滿目，具有更多的選擇性。

其次，數字媒體的內容逐漸呈現多元化和個性化的發(fā)展特征。傳統(tǒng)的電視媒體改版頻率不斷加快，以期能更好吸引用戶；網絡媒體伴隨著互聯(lián)網應運而生，具有極強的滲透力和影響力，其他各種數字新媒體也在不斷的推陳出新。視頻內容的新穎性、豐富性、娛樂性、及時性、互動性、獨特性等，以及更有競爭力的收視費用等，成為在數字媒體各傳輸通道培養(yǎng)和建設數字媒體消費市場的主要運營手段。

再次，終端用戶對數字媒體的消費態(tài)度正在進一步細分化。年輕人群對數字媒體節(jié)目的要求更加個性化、選擇更加自主，他們接受新鮮事物的能力非常強，而且還在不停的尋覓新鮮事物，傳統(tǒng)廣播電視內容不再能滿足他們萬變的需要，Youtube、PPlive等視頻網站的出現為年輕人群提供了一個尋求和共享數字媒體新內容的開放平臺，他們的身份也從傳統(tǒng)的“廣播電視內容消費者”轉變成“多元化視頻內容消費者”。

終端用戶是大眾傳播的核心，是數字媒體傳播的終點和反饋的起點，格蘭研究和《媒介》雜志一直非常重視數字電視行業(yè)的用戶研究工作，并對用戶消費態(tài)度研究上作了大量的調研工作，以雙方的調查數據為基礎，格蘭研究聯(lián)合《媒介》雜志在“CCBN2009”期間舉辦以“數字媒體用戶消費趨勢與營銷策略”為主題的學術研討會，誠邀廣電行業(yè)運營商、內容提供商、“中國數字電視資訊網”各會員單位蒞臨！

二、研討會目的

I)　　研究（不同年齡、職業(yè)、收入、教育背景）終端用戶對數字電視的消費態(tài)度和變化；

II)　　研究（不同年齡、職業(yè)、收入、教育背景）終端用戶對不同視頻終端的消費偏好；

III)介紹不同數字媒體傳輸通道運營商在視頻終端用戶研究上所做的工作；

IV)　　針對多元化的用戶消費環(huán)境，如何制定相對應的數字媒體營銷策略；

V)　　促進運營商有效開展用戶調研工作，從用戶需求角度思考數字電視增值業(yè)務建設。

三、研討會擬定內容

時間	會議內容安排
13:30-13:50	簽到
13:50-14:00	領導致詞擬邀嘉賓：國家廣播電影電視總局有關領導
14:00-14:20	主題：數字電視用戶收視與需求研究主辦方：中國傳媒大學廣告學院《媒介》雜志　教授
14:20-14:40	主題：待定擬邀嘉賓：北京歌華有線電視網絡股份有限公司副總羅小布
14:40-14:55	主題：IPTV用戶的消費行為特征與營銷策略擬邀嘉賓：上海百視通電視傳媒有限公司總裁李懷宇
14:55-15:10	主題：待定擬邀嘉賓：老故事頻道市場總監(jiān) 黃土
15:10-15:25	主題：手機電視用戶的消費行為研究擬邀嘉賓：中國電信（待定）
15:25-15:40	主題：節(jié)目內容如何貼近用戶需求擬邀嘉賓：上海文廣（待定）
15:40-16:00	主題：用戶對不同視頻終端的消費態(tài)度主辦方：北京格蘭瑞智咨詢有限公司　項目經理　韓凌
16:00-17:00	嘉賓座談：當地用戶對數字電視有哪些消費特征與偏好？運營商近幾年開展增值業(yè)務的一些心得？（付費電視以及其他增值業(yè)務）如何看待高清市場的發(fā)展（包括高清PVR業(yè)務）？push-vod業(yè)務的發(fā)展前景？如何進行市場推廣（針對內容）？市場推廣中運營商和內容提供商的合作模式？數字電視平臺上的廣告業(yè)務發(fā)展？擬邀嘉賓：網絡運營商、內容提供商
17:00-17:40	嘉賓座談：投資商眼中的數字媒體在發(fā)生哪些變化？數字電視有無受到金融風暴的影響？影響程度如何？運營商、內容提供商對投資商有哪些問題？如何促進投資商與運營商、內容提供商的交流？擬邀嘉賓：投資商、運營商、內容提供商
17:40-17:50	向運營商贈送會議PPT整編資料（結束）

會議取景

高清家電網總編范貴賓（穿紅色西服）參加會議

格蘭研究 關于此次會議報道：http://www.sinodtv.net/glnew.asp?a_id=123



會議取景一		會議取景二

廣電總局新媒體研究所－董年初	保定有線董事長－譚祝平	格蘭研究研究總監(jiān)－韓凌	“老故事”頻道市場總監(jiān)－黃士

互動聯(lián)盟副秘書長－楊昆	上海百事通行政總監(jiān)－張健	史坦國際總裁－蘇綱憲	傳媒大學－王薇

“老故事”頻道副總裁－逢澤牧風	中國電信研究院－肖倩	長沙移動董事長－賀大公	“收藏天下”主任－于海