見證:2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖論壇

出處: 高清家電網(wǎng) GQJD.NET 作者:新聞資訊頻道馬力日期: 2009/12/21 16:17:36

　　12月19日，北京大學(xué)百年講堂，“2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖論壇”在北大隆重召開。此次會(huì)議由CIW & CIW研究機(jī)構(gòu)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心、UIBE 中國(guó)開放經(jīng)濟(jì)研究院三家聯(lián)合主辦，論壇議題涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)、電子支付、數(shù)字新媒體、數(shù)字娛樂、無(wú)線增值、3G、無(wú)線娛樂、新興網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、投資領(lǐng)域等項(xiàng)目。

“2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖論壇”在北京大學(xué)百年講堂召開
　

大會(huì)主持人

　中央電視臺(tái)電視指南頻道《數(shù)字電視聯(lián)播》主持人黃婕、社會(huì)學(xué)者司馬南

　　到會(huì)演講的嘉賓有中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長(zhǎng) 姜奇平、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)開放經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)　夏友富、中糧集團(tuán)有限公司公共關(guān)系部副總經(jīng)理　林京、華旗數(shù)碼資訊總裁　馮軍、嘀咕網(wǎng)董事長(zhǎng)　李松、中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)副總裁　魯眾、焦點(diǎn)科技（中國(guó)制造網(wǎng)）副總裁　蔡鴻宇、百度聯(lián)盟總經(jīng)理　蔡虎、央視網(wǎng)副總經(jīng)理　夏曉暉、去哪兒網(wǎng)站副總裁　　戴政、CNET中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁　劉小東、飛象網(wǎng)CEO　項(xiàng)立剛、艾瑞咨詢集團(tuán)高級(jí)副總裁　阮京文等等，主辦方《互聯(lián)網(wǎng)周刊》編委會(huì)主席、CIW研究機(jī)構(gòu)秘書長(zhǎng)高邦仁先生也出席了會(huì)議。大會(huì)由央視網(wǎng)主持人黃婕和反偽斗士司馬南主持。我國(guó)著名科學(xué)家、兩院院士周光召先生雖然未能親臨現(xiàn)場(chǎng)，但仍向大會(huì)發(fā)來(lái)了致辭，由主持人司馬南代念其發(fā)言稿。
　

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長(zhǎng) 、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平致辭

　　姜奇平談企業(yè)五大社會(huì)責(zé)任：需盡職節(jié)能減排。以下是演講部分內(nèi)容：

　　談?wù)撈髽I(yè)責(zé)任，責(zé)任包括以下五點(diǎn)：

一，企業(yè)的公民責(zé)任，要做自覺守法的企業(yè)公民，這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展的基本保障。

二，企業(yè)的法人責(zé)任，要充分體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，這是任何企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。

三，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，對(duì)道德倫理的高尚追求，要在自愿的情況下盡責(zé)任。

四，經(jīng)濟(jì)的社會(huì)責(zé)任，對(duì)企業(yè)利益承擔(dān)責(zé)任，對(duì)自己所處的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)負(fù)責(zé)。

五，企業(yè)的環(huán)境責(zé)任，包括節(jié)能減排，低碳等環(huán)境責(zé)任。

企業(yè)的五大責(zé)任，哪個(gè)責(zé)任也離不開網(wǎng)絡(luò)。

要將企業(yè)的責(zé)任內(nèi)升為企業(yè)商業(yè)模式，黨的十六屆六中全會(huì)明確提出廣泛開展和諧創(chuàng)建活動(dòng)，形成人人促進(jìn)和諧的局面，著眼于增強(qiáng)公民企業(yè)各種組織的社會(huì)責(zé)任。在2007年，國(guó)資委也發(fā)布了關(guān)于中央企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的指導(dǎo)意見，把對(duì)中央企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，從經(jīng)濟(jì)社會(huì)組織層面進(jìn)行了制度性的約束。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最先的潮流是什么？將企業(yè)植入企業(yè)網(wǎng)絡(luò)之中，將網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略融入企業(yè)戰(zhàn)略，將社會(huì)責(zé)任融入商業(yè)模式。眾多IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正在把企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、植入與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中。

華旗數(shù)碼資訊總裁　　馮軍：IPV6時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨巨大機(jī)會(huì)

華旗總裁馮軍在演講中看到：　IPV6時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨巨大機(jī)會(huì)。以下是馮軍的部分演講內(nèi)容：

在未來(lái)的IPV6是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)大起點(diǎn)，為什么這么說(shuō)？我們一直艱辛老祖先留下來(lái)的預(yù)言，三十年河?xùn)|、三十年河西，三十年的規(guī)律，對(duì)于整個(gè)中華民族都有著借鑒意義，每三十年就有一次飛躍的機(jī)會(huì)。

從1919年的五四運(yùn)動(dòng)，今天在北大，都跟北大有關(guān)聯(lián)，1919年的五四運(yùn)動(dòng)，中華民族開是自醒，加上三十年是1949年中華民族開始自立，再加三十年是1979年中華民族開始自強(qiáng)，再加三十年是即將過(guò)去的2009年中華民族終于開始自信，自信非常重要，只有自信才可以面對(duì)困難。

事實(shí)證明，咱們已經(jīng)在全球的困難中面對(duì)過(guò)來(lái)，下面將迎接的是2009年之后中華賓客迎來(lái)自強(qiáng)、自信的一年。不單單是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，其實(shí)其他的傳統(tǒng)行業(yè)都可以跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)1+1=11。在物聯(lián)網(wǎng)即將到來(lái)的時(shí)代，大家能夠找到自己的定位，找到自己的優(yōu)勢(shì)，把中華民族的聰明才智發(fā)揮出來(lái)，把我們的勤勞聚集在領(lǐng)先的點(diǎn)上，最后在全世界贏得更多的價(jià)值�！�

下午：“全域營(yíng)銷-互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新紀(jì)元”主題論壇

CBSi（中國(guó)）高級(jí)副總裁　劉小東：垂直互聯(lián)網(wǎng)-未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行銷決定性力量

　　劉小東演講的主題是“垂直互聯(lián)網(wǎng)-未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行銷決定性力量”，他向與會(huì)者指出：未來(lái)最具合理的網(wǎng)站，吸引最具活力的用戶，最具活力的用戶產(chǎn)生最具活力的商業(yè)價(jià)值。從而表示：“垂直網(wǎng)站，消費(fèi)形態(tài)在發(fā)生變化。”　在“全域營(yíng)銷-互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新紀(jì)元”主題論壇上，表達(dá)了如下觀點(diǎn)：

○　從興趣到購(gòu)買并不是完整行為

　　 “多樣性的社會(huì)，多樣性的網(wǎng)民，催生了中國(guó)垂直互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。”CBSi（中國(guó)）高級(jí)副總裁劉小東先生發(fā)表主題演講時(shí)對(duì)垂直互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)買行為進(jìn)行了精辟闡釋：“用戶產(chǎn)生興趣到最后購(gòu)買，最后再利用平臺(tái)繼續(xù)分享自己的觀點(diǎn)，引發(fā)更多朋友的參與，這才是一個(gè)完整的行為。”，“這是對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)商業(yè)社會(huì)，整個(gè)國(guó)內(nèi)媒體價(jià)值最大的轉(zhuǎn)變。”

○ 垂直互聯(lián)網(wǎng)融合的新態(tài)勢(shì)

　　劉小東指出，垂直互聯(lián)網(wǎng)魅力越來(lái)越大行其道，這也就迫使垂直互聯(lián)網(wǎng)公司要“從一個(gè)媒體型公司到服務(wù)型公司轉(zhuǎn)型”。對(duì)于一個(gè)垂直互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站究竟應(yīng)該是1.0還是2.0，劉小東給出了自己的看法：“無(wú)論是1.0還是2.0這是一個(gè)性格的區(qū)分，缺一不可又相互支撐。垂直互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)，1.0和2.0融合態(tài)勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，并成為主流。”

　　對(duì)于未來(lái)的垂直互聯(lián)網(wǎng)門戶作用，劉小東給出了兩點(diǎn)總結(jié)：

　　 1、給網(wǎng)民提供非常好的消費(fèi)體驗(yàn)平臺(tái)；
　　 2、同時(shí)要有媒體屬性，給專業(yè)網(wǎng)民消費(fèi)決策。

○ 垂直類電子商務(wù)大行其道

　　 “中國(guó)的電子商務(wù)絕對(duì)不是一個(gè)大而全的電子商務(wù)，而是各個(gè)行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域的電子商務(wù)解決方案公司、服務(wù)公司的大行其道。”CBSi（中國(guó)）高級(jí)副總裁劉小東先生給出了自己對(duì)于未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)的見解。

　　 “在未來(lái)，更多產(chǎn)品本身后面專業(yè)化的服務(wù)，是一個(gè)網(wǎng)民是否在你這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的根本因素。用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買，根本不在于產(chǎn)品本身。”

○ 規(guī)劃廣告首先要考慮用戶體驗(yàn)

　　面對(duì)廣告主，垂直類媒體是堅(jiān)守主動(dòng)權(quán)還是“被奴役”，這個(gè)問題恐怕會(huì)讓很多媒體網(wǎng)站的決策者感覺到困惑。而在這個(gè)問題上CBSi（中國(guó)）高級(jí)副總裁劉小東先生在現(xiàn)場(chǎng)和臺(tái)下互動(dòng)時(shí)這樣回答：“規(guī)劃廣告的時(shí)候，首先要考慮用戶體驗(yàn)”。

　　 “在未來(lái)我們可以預(yù)見，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，包括廣告介質(zhì)會(huì)越來(lái)越多樣性，而且在未來(lái)部分里面，強(qiáng)制性的廣告會(huì)越來(lái)越大行其道。”，“這就是垂直類媒體的價(jià)值所在，它有足夠大的信心讓有黏度的用戶造訪它的媒體。”

去哪兒網(wǎng)站副總裁　　戴政：全網(wǎng)營(yíng)銷精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的六個(gè)面

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（不包括游戲營(yíng)銷）抽象的市場(chǎng)數(shù)據(jù)有六個(gè)方向：第一個(gè)方向是各種各樣推廣活動(dòng)的形式包括B2C等活動(dòng)類的效果，第二個(gè)是搜索引擎評(píng)估，第三個(gè)方向是導(dǎo)航分析，第四個(gè)是平臺(tái)的分析，第五是用戶的細(xì)分，第六是電子商務(wù)優(yōu)化。

　　1、活動(dòng)的效果

　　我們所有的活動(dòng)、活動(dòng)的效率，包括桌面的軟件等等一系列，通過(guò)各種各樣的定性最后形成廣告投資回報(bào)率的比較，它包括媒體的比較、廣告類型的比較和廣告創(chuàng)意的比較，一般來(lái)講好的創(chuàng)意，會(huì)比一般的創(chuàng)意效率提高接近20%，這也是百度聯(lián)盟不斷追求產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的重要?jiǎng)右蛑弧?/p>

　　2、搜索引擎評(píng)估（SER）

　　搜索引擎評(píng)估其實(shí)就是真正把標(biāo)題、描述、分組、出價(jià)、落地頁(yè)和時(shí)間這六個(gè)方面做好。好多在國(guó)內(nèi)的SER公司，前面幾個(gè)做的還不錯(cuò)，但在“時(shí)間”的掌握上還是不夠精準(zhǔn)。以去哪兒為例，在烏魯木齊晚上22點(diǎn)會(huì)形成一個(gè)新的流量點(diǎn)，用戶通常在18點(diǎn)至22點(diǎn)就睡覺了。

　　3、導(dǎo)航分析

　　現(xiàn)在專業(yè)公司大多在做孤島頁(yè)面、最低折扣導(dǎo)引、最佳人氣關(guān)注、頻道間無(wú)縫跳轉(zhuǎn)等等，實(shí)際上我們更需要改進(jìn)每一頁(yè)的導(dǎo)航，以增加用戶轉(zhuǎn)化率。例如，百度習(xí)慣是從左邊到右邊，因?yàn)檎麄€(gè)抓取結(jié)構(gòu)改了，所以需要不停的分析，我們網(wǎng)站的導(dǎo)航是不是利于被搜索引擎或者其他的各種各樣的爬蟲抓取等等。

　　4、平臺(tái)的分析

　　平臺(tái)的分析最終要落實(shí)到時(shí)間、區(qū)域和瀏覽者。例如，B2C的網(wǎng)站通常在節(jié)前的三四天會(huì)達(dá)到一個(gè)高峰，但旅游類的網(wǎng)站不同，去哪網(wǎng)通常是提前一個(gè)星期就可以直接達(dá)到一個(gè)流量高峰點(diǎn)，然后持續(xù)。這時(shí)需要進(jìn)行分析，比如根據(jù)前50位的彈出頁(yè)來(lái)判斷用戶的習(xí)慣，以及如何把你的廣告植入到里面等等。

　　5、用戶的細(xì)分

　　在我看來(lái)最重要的是用戶的細(xì)分。因?yàn)樵谟脩舻募?xì)分當(dāng)中，通常會(huì)分單次注冊(cè)、多次注冊(cè)、活躍用戶等等，根據(jù)二八理論形成一個(gè)用戶價(jià)值金字塔。然而，無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，用戶細(xì)分不能僅僅去看人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的指標(biāo)，更重要的是對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系的監(jiān)測(cè)。例如，在去哪兒網(wǎng)的頻道當(dāng)中，每個(gè)月A組用戶和B組用戶的會(huì)話方式都不太一樣，這時(shí)我們通過(guò)百度司南、通過(guò)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)挖掘，以便對(duì)用戶進(jìn)行更加準(zhǔn)確的定向。

　　6、電子商務(wù)優(yōu)化

　　最后講到Ecommerce的優(yōu)化，它最終是降低成本，流量、用戶數(shù)、銷售額增長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，這離不開推廣手段的結(jié)合。

　　互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷的未來(lái)

　　互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的未來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站的流量構(gòu)成主要有兩個(gè)渠道，一個(gè)是通過(guò)SEM、DM、Affiliation、Redirect等營(yíng)銷手段引導(dǎo)間接訪問，另一個(gè)是通過(guò)Organic、SEO、Free BD、Partner等直接輸入域名訪問。通過(guò)收錄的Partner的多少，從而發(fā)現(xiàn)你的用戶群到底是在哪。

　　今年9月，去哪兒擁有月獨(dú)立用戶訪問超過(guò)3500萬(wàn)，搜索超過(guò)400家網(wǎng)站信息，包括超過(guò)3000條航線和30000家酒店信息，獲得GSR、Mayfield、Tenaya Capital，、GGV的風(fēng)險(xiǎn)投資合計(jì)2700萬(wàn)美金。

　　目前去哪兒在comScore在亞太地區(qū)的排名占第三，雅虎第二，攜程第四�！兜谝回�(cái)經(jīng)周刊》于今年十月份的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，所有的白領(lǐng)口碑當(dāng)中，會(huì)訂票的幾個(gè)網(wǎng)站和旅游搜索當(dāng)中，攜程排第一，去哪兒第二，芒果網(wǎng)第三。我們已成為航空公司最大的銷售渠道，無(wú)論是在線的交易，還是在線的轉(zhuǎn)化。這都是精準(zhǔn)營(yíng)銷帶來(lái)的效果。

央視網(wǎng)副總經(jīng)理　夏曉暉闡述了央視新媒體整合營(yíng)銷策

會(huì)后合影
高清家電網(wǎng)總編范貴賓(左)與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長(zhǎng) 姜奇平（右）

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站100強(qiáng)單項(xiàng)獎(jiǎng)：