TCL多媒體全球研發(fā)中心平板設計中心副總經理嚴方紅先生

　

　　 主持人：感謝菅懷剛先生為我們做的生動演講，為我們介紹了平板電視的綠色技術。下面，有請TCL多媒體全球研發(fā)中心平板設計中心副總經理嚴方紅先生，為我們介紹《全模式高清數字電視一體機》，有請！

　　 嚴方紅：各位來賓、女士們、先生們、朋友們，大家上午好！

　　 我演講的題目是《全模式高清數字電視一體機》。首先，我們看一下，現階段中國電視信號的播放情況。

　　 現階段中國電視的信號已經由原來非常單一的、傳統(tǒng)的模擬電視信號，演變?yōu)橛幸韵聨撞糠帧５谝粋�是地面數字電視信號。眾所周知，奧運之前有6個奧運城市已經開播了地面數字電視信號，到年底還會有37個省會城市開播，到明年可能有更多的城市陸續(xù)開播地面數字電視信號。

　　 第二個是有線數字電視信號。有線數字電視信號目前在全國已經有差不多3000萬用戶。而且，這個數量還在快速地擴展當中。

　　 第三個是衛(wèi)星數字電視信號。衛(wèi)星數字電視信號特別是在農村地區(qū)，接受的用戶數量非常大。

　　 最后一個是模擬電視信號。模擬電視信號目前的用戶數量會逐年地遞減。

　　 數字電視這個概念我想已經是傳播了很多年了，大家應該非常熟悉。數字電視指的是從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、傳輸、接收全部采用數字編碼與數字傳輸技術的新一代電視。美國是國家規(guī)定銷售電視機一定要是數字一體機，歐盟的國家現在也規(guī)定一定要是數字一體機。所以，歐洲和美國現在的數字電視的情況，就是中國明天的數字電視的情況。

　　 數字電視的標準我們國家是DTMB-TH，有線電視的標準是DVBC，無線是DVBH。

　　 回顧我們國家的數字電視發(fā)展史，從90年代初國家就支持國內的院校和科研機構開展具有自主知識產權的中國數字電視標準的研究。到90年代末又推動成立由彩電整機廠家組成的數字電視聯(lián)盟，來解決數字電視的終端接收問題。之后一直不懈的推動數字電視的落地播出，我國政府在加快推動發(fā)展中國數字電視發(fā)展的決心是非常強的。這樣由上自下的強有力的政策支持，終于在近幾年使得數字電視開花結果，有線數字電視的整轉工作在逐步推進。地面數字電視在經過幾年的實驗性試播后，使得今年部分用戶在奧運期間看上了真正的高清晰度的奧運體育節(jié)目。

　　 08年的元旦，國家出臺了國務院一號文。具體內容是支持數字電視在中國的發(fā)展。可以這么說，中國的數字電視市場，一方面有政策的強力支持，另一方面市場經過多年的孕育，已經具備啟動的條件。

　　 我們再看一下終端用戶的主要接收方式，現在我們的用戶是用什么樣的接收方式來收看電視信號。第一個是最廣泛使用的，還是使用傳統(tǒng)的模擬的CRT或者是平板電視接收普通的模擬電視。這種接收方式主要存在于廣泛的農村用戶和還沒有完成數字電視整轉的城市用戶中，約占所有用戶的八成以上，這是到目前為止絕對數量最大的用戶群，但數量在逐年遞減。這一塊也是現階段國內外各整機廠家競爭最為激烈的地方，以拼價格為主，技術傳統(tǒng)，量大利薄是它的特點。

　　 第二是一部分農村用戶和極少量的城市用戶使用衛(wèi)星機頂盒加模擬電視接收衛(wèi)星數字電視節(jié)目。但是，按照我們國家的規(guī)定，接收衛(wèi)星電視是需要獲得批準的，你不能自己想接就接。城市用戶接收衛(wèi)星節(jié)目的用戶主要是哪些呢？主要是一些涉外機構和科研機構，另外還有一些特殊單位�；�本上屬于是獲授權的用戶，或者是經過政府批準的用戶。所以，城市里面真正接收衛(wèi)星節(jié)目的用戶非常非常少，從量上看，這部分的數量基本上可以忽略不計。但是，在農村地區(qū)情況就不完全是這樣了，在農村地區(qū)雖然接收衛(wèi)星節(jié)目還是要經過國家批準，但事實上每年在農村地區(qū)銷售的衛(wèi)星機頂盒可以達到千萬的數量級。也就是說，每年差不多有千萬的衛(wèi)星機頂盒在農村地區(qū)得到銷售。這里還是跟我們國家特殊的國情有關系，一方面農村地區(qū)的監(jiān)管相對比較困難，第二個有一些地方政府對于當地的農民接收衛(wèi)星節(jié)目本身也是睜一只眼閉一只眼。因為農村地區(qū)本來文化節(jié)目就比較少，如果不允許收看電視節(jié)目，就不利于社會的和諧穩(wěn)定。

　　 第三個是在已經完成數字電視整轉的城市用戶使用機頂盒加模擬電視機收看有線數字電視節(jié)目。這部分的用戶到目的以后過了3000萬了，這個數量還在快速增長。在整轉過程當中，城市用戶的第一個機頂盒一般是運營當中免費送的，第二個有免費、半價和全價的。在完成整體平移的城市，模擬電視節(jié)目只保留為數不多的幾套，比如說深圳現在完成了數字電視整體平移之后，模擬電視節(jié)目只有5、6套，基本上可以視為準關閉。所以，在這些地區(qū)即便你想看模擬電視節(jié)目都看不到，一定是收看數字電視節(jié)目。當前的城市市場，有線電視用戶是絕對主流，那么在數字電視普及之后，也不會改變這一狀況。地面數字電視在城市市場目前來看，還不可能挑戰(zhàn)有線電視的絕對主導地位。

　　 接下來我們看一下在城市里面有線數字電視和地面數字電視的發(fā)展狀況。有線電視網絡的特點是在各個城市已經非常成熟健全，而地面數字電視信號因為其信號覆蓋的原因，目前來講直接在電視機旁邊加架設室外天線，這在國內是非常困難的，所以這個數量很少。這是跟國內主要以高樓大廈為主要建筑物的城市環(huán)境有關系，這跟歐美和香港不同，因為歐美多數是矮層的木頭房子，香港雖然也是高樓大廈，但是它樓上面本身就有公用天線，那么他的信號通過公用天線接收之后可以傳到每一戶，所以在香港數字電視的覆蓋也不是很大的問題。

　　 從信號內容看，有線數字電視的節(jié)目非常豐富，七八十套、一百多套都是非常常見的，目前地面數字電視是飛機少見的，目前開播的城市多以一、兩套和七、八套標清為主。節(jié)目內容上來看，有線是占了絕對的優(yōu)勢。

　　 有線數字電視在國內經過長期的發(fā)展，已經形成了很成熟的商業(yè)模式，而地面到現在為止暫時還沒有能夠支持其長期可持續(xù)發(fā)展的運營模式。所以，如果運營商的商業(yè)利益得不到保證，有可能會失去其持續(xù)經營的動力。

　　 所以，我們認為在城市里面收看有線數字電視是未來的主流方式。但是，返過來講，地面數字電視在城市里面不會消亡，而是會長期存在下去。舉個很簡單的例子，比如說發(fā)生重大的災害，比如說地震或者是戰(zhàn)爭，這個時候有線電視網絡是很容易被破壞的，但是地面數字電視信號是很容易架設的。像我們“5·12”汶川地震，就利用地面數字電視信號的傳播特點，快速地政府和外圍架起了溝通的橋梁。因為畢竟有線數字電視是免費收看，那么在用戶群里面還是存在著一定的用戶群體。所以，地面數字電視在城市也會長期存在下去，只是在主流的用戶收看方式還是以有線為主。

　　 剛才講到在城市里面收看有線數字電視，目前大部分是采用機頂盒，但是采用機頂盒有比較大的缺點。第一，首先是不方便，因為要用兩個遙控器操作。有些既定其雖然有學習功能，也只能復制電視遙控器少數的幾個按鍵。所以，從用戶端來看是非常不方便的。

　　 第二，不美觀。因為多了機頂盒，機頂盒到整機間有連接線。整體平移送的機頂盒只能接收標清數字電視節(jié)目，而沒法收看高清節(jié)目。這是很大的缺陷，因為整體平移機頂盒是免費送的，所以在功能上是解決了收看標清數字電視的基本功能，其他的包括高清和增值的業(yè)務功能在內的功能，都是沒有辦法支持的。如果要收看高清的節(jié)目，就需要另外一個高清機頂盒，可能價格就不便宜了，從1800到2800都有。另外，有些機頂盒沒法收看地面數字電視節(jié)目。還有一些機頂盒為了追求低成本，檔次較低，不能與用戶家中的高檔平板電視相匹配。

　　 其實我們看電視已經有幾十天了，用戶習慣用一體機而不是拖著機頂盒來看電視，用機頂盒看電視不符合用戶的長期養(yǎng)成的使用習慣。機頂盒大規(guī)模出現是整體平移的產物，并不是市場化方式下用戶主動選擇的結果。對于用戶來說，機頂盒只是被動地接受，因為別無選擇。從整體平移來看，用戶對于機頂盒的投訴是相當多的。許多應上也因機頂盒背上了沉重的售后包袱。

　　 如果發(fā)展下去，很多運營商自己表態(tài)，運營商還是以運營為主，在機頂盒這一塊還是應該以市場化方式來運作。所以，在基于上述分析的前提下，我們推出了有線/地面數字一體機。也就是說可以同時兼容模擬電視接收，就是有線電視、數字電視、模擬電視全都可以接收，在政策需的電視接收方式下可以稱為是全模機，目前是衛(wèi)星受到政策管制。最先推出的是采用機卡分離的，目前還在研制當中。

　　 這是我們的全模式高清數字電視一體機，因為是機卡分離的，這是大卡，在使用當中還需要加一個小卡，這是我們電視側面的端口，還有卡槽。先把卡槽插進去，然后再把大卡和小卡一起插進去，就可以收看電視節(jié)目了。

　　 從現階段來講，既能收看數字電視，也能收看有線數字電視的全模數字一體機是符合城市用戶的需求。當然，它的普及和推廣，也需要有政策層面和運營商的支持。以前一般說數字一體機會想到兩個掌握，第一個是商務上的障礙，運營商能不能支持開卡。第二個是全國的有線數字電視那么多，每個城市都有差異，怎么樣能夠適應那么多城市的差異。其實，這是會碰到的兩個最大的障礙，事實上我們經過3個多月的運作，在運營商層面我們已經跟國內的幾十家運營商達成了合作協(xié)議。我們也借助于全模數字一體機本身良好的設計，克服了很多的困難。所以，目前我們的全國數字一體機在全國絕大多數的城市賣，都不存在技術上的障礙。當然，我們希望運營商以更開放的心態(tài)來支持機卡分離一體機。剛才說我們已經跟幾十家運營商達成了合作，但是確實有一小部分的運營商的心態(tài)不是很開放，因為原來的數字但是都是以機頂盒平移來實現的，運營商的思維停留在機頂盒的方式。原來機頂盒和小卡是綁在一塊推給消費者，現在要把這個小卡單獨剝離出來，跟PCMC卡結合，在一小部分的運營商心態(tài)上面還沒有完全轉變過來。但是，這樣的運營商目前是越來越少。

　　 另外，現在有元旦推出來的國務院一號文，有運營商同秘國內CA問題。這個問題也給我們的推廣造成了一定的障礙，這個障礙我們目前通過技術手段在克服當中，而且近期很快就會有所突破。所以，全模數字一體機的推出，到現在為止我們認為已經是比我們預想的狀態(tài)好很多，而且是越來越好。

　　 相信在產業(yè)連各個環(huán)節(jié)的共同努力下，全模式數字一體機一定能夠取得成功，謝謝大家！