2008年7月10日，在當(dāng)日開幕的中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)上，長虹首次展出的中國第一塊等離子屏吸引了人們的目光。這塊等離子屏的亮相，標(biāo)志著長虹傾力投入的虹歐PDP（等離子屏）項(xiàng)目進(jìn)入試投產(chǎn)狀態(tài)。從2007年4月28日虹歐PDP項(xiàng)目在四川綿陽科技城啟動(dòng)，到現(xiàn)在第一塊等離子屏的成功推出，證明了投資虹歐PDP項(xiàng)目是一個(gè)正確的戰(zhàn)略選擇，用長虹董事長趙勇的話說，就是“該干、能干、值得干”！

　　該干 ——向等離子屏進(jìn)軍

　　“如果我們沒有屏的資源，我將建議長虹實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，放棄平板電視制造！”2006年，彩電業(yè)進(jìn)入平板時(shí)代，趙勇卻在內(nèi)部工作會(huì)議上提出是否放棄平板電視制造，這也是當(dāng)時(shí)國內(nèi)彩電整機(jī)生產(chǎn)廠家共同面臨的問題。

　　在平板電視的構(gòu)成中，屏模組占整機(jī)成本的70％至80％，從某種意義上說，銷售平板電視就是在銷售屏。而屏的生產(chǎn)基本由外國企業(yè)壟斷，這些企業(yè)大都實(shí)施既生產(chǎn)屏又生產(chǎn)整機(jī)，鮮有額外的且具有競爭力的屏提供給其他廠家，于是處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的國產(chǎn)平板電視廠家陷入十分被動(dòng)的局面。雖然國內(nèi)彩電企業(yè)在平板電視的銷售上保持了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但大都利潤微薄。如果無法掌握上游屏資源，中國彩電生產(chǎn)企業(yè)就會(huì)逐步淪落為沒有話語權(quán)的廉價(jià)組裝車間。

　　其實(shí)，長虹很早就洞察到了平板電視的發(fā)展趨勢，在2000年就第一個(gè)獲得了國家頒發(fā)的等離子電視生產(chǎn)許可證，建立了行業(yè)內(nèi)第一條等離子電視生產(chǎn)線，在國內(nèi)廠家中第一個(gè)向市場推出107厘米等離子電視。但那時(shí)企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)仍然停留在組裝上，盡管長虹等企業(yè)當(dāng)時(shí)也同步開展了驅(qū)動(dòng)線路、電源等部件的開發(fā)，但顯示屏的生產(chǎn)仍然是空白。核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的短缺已經(jīng)成為制約中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。

　　長虹董事會(huì)經(jīng)過反復(fù)論證認(rèn)為，不論從戰(zhàn)略層面還是技術(shù)層面，PDP項(xiàng)目都是最優(yōu)的選擇。項(xiàng)目一旦成功，不但能打破國外企業(yè)技術(shù)壁壘，掌握核心技術(shù)，還能獲得平板電視發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，使行業(yè)內(nèi)上下游廠商都能獲利。長虹開始向等離子屏進(jìn)軍。

　　能干 ——破解技術(shù)和資金難題

　　長虹決定上馬PDP項(xiàng)目，各種質(zhì)疑不絕于耳，這在一定程度上反映出自主造屏的難度之大。在核心部件制造領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從無到有的突破，最主要的就是技術(shù)和資金難題。

　　平板顯示屏是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)、設(shè)備制造技術(shù)、生產(chǎn)技術(shù)要求較高。為了達(dá)到技術(shù)上的要求，長虹在企業(yè)層面展開戰(zhàn)略合作，進(jìn)行了大范圍的合縱連橫。

　　長虹的第一個(gè)合作伙伴是彩虹集團(tuán)。彩虹集團(tuán)是我國最大的彩色顯像管制造商、全球領(lǐng)先的彩色顯像管及配件制造商之一，在PDP屏上有10多年研發(fā)基礎(chǔ)，擁有超過百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，已開發(fā)出107厘米以上大顯示屏從標(biāo)清到高清的產(chǎn)品，且有不斷提升產(chǎn)品性能、降低成本的能力。長虹與彩虹結(jié)盟，成立世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司。接著，長虹將目光投向了歐麗安公司。該公司是韓國第一家批量生產(chǎn)PDP屏的公司，擁有300多項(xiàng)專利，其中多項(xiàng)基礎(chǔ)核心專利是目前所有PDP廠商共同使用的。通過收購歐麗安公司，長虹可以通過專利交叉許可的方式解決專利付費(fèi)問題。四川長虹、世紀(jì)雙虹、美國MP公司三家出資，成立注冊(cè)資金為18億元的四川虹歐顯示器件有限公司，完成了虹歐PDP項(xiàng)目的戰(zhàn)略布局。

　　平板顯示屏又是資金密集型產(chǎn)業(yè)，建一條等離子屏生產(chǎn)線，需要投資6億多美元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也有嚴(yán)格要求，要形成規(guī)模優(yōu)勢需要企業(yè)具備不斷投資能力，這對(duì)長虹的融資能力提出了考驗(yàn)。

　　虹歐PDP項(xiàng)目的資金除了來自企業(yè)的自有資金和國家開發(fā)銀行信貸資金，還有國家產(chǎn)業(yè)支持資金等。2006年底，當(dāng)時(shí)的國家信息產(chǎn)業(yè)部與四川省人民政府在北京簽署了框架協(xié)議，共建“創(chuàng)新型長虹”，框架協(xié)議明確了對(duì)長虹PDP項(xiàng)目的支持，即積極創(chuàng)造條件，共同支持長虹實(shí)施PDP顯示屏生產(chǎn)項(xiàng)目，引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套形成產(chǎn)業(yè)集群；四川省明確表示將在支持工業(yè)的財(cái)政資金中對(duì)長虹PDP項(xiàng)目給予支持；綿陽市政府在經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)為該項(xiàng)目提供了用地支持。

　　由于各方的大力支持，虹歐PDP項(xiàng)目進(jìn)展迅速。2007年4月，虹歐PDP項(xiàng)目在四川綿陽科技城啟動(dòng)，一期總投資6.75億美元，達(dá)到年產(chǎn)PDP屏200萬片以上規(guī)模，是世界最先進(jìn)的第五條“八面取”生產(chǎn)線。這個(gè)項(xiàng)目通過三期建設(shè)，總投資將超過20億美元，形成年產(chǎn)600萬至800萬片等離子顯示模組的能力。

　　值得干 ——PDP前景看好

　　長虹進(jìn)軍PDP屏是充分考慮行業(yè)發(fā)展做出的一個(gè)戰(zhàn)略選擇，同時(shí)也是基于企業(yè)現(xiàn)實(shí)的需要。平板顯示器有等離子屏和液晶屏兩種，在反復(fù)權(quán)衡之后，長虹更看好等離子屏未來的發(fā)展。

　　一是投資相對(duì)較少。平板顯示屏的生產(chǎn)，屬于資金密集型項(xiàng)目，動(dòng)輒需幾十億元的資金。從單位產(chǎn)能的投資講，生產(chǎn)PDP屏的投資是液晶的1/4甚至更低。虹歐PDP規(guī)劃的PDP生產(chǎn)線需投入6億多美元，而投資同等產(chǎn)能的液晶生產(chǎn)線，需要30億美元。

　　二是專利門檻低。全球液晶屏有效專利達(dá)9684項(xiàng)，而PDP屏有效專利為1568項(xiàng)，正處于技術(shù)高速發(fā)展階段。長虹適時(shí)介入，具有較大的研發(fā)空間，在獲取專利上具有優(yōu)勢。

　　三是PDP屏降低成本空間大。在平板電視中，屏模組占整機(jī)成本的70％至80％，對(duì)液晶電視來說，液晶屏占屏模組成本的60％至70％，驅(qū)動(dòng)電路等占30％至40％，自主生產(chǎn)PDP屏成本下降空間更大。

　　四是市場前景好。隨著高清電視時(shí)代的到來，彩電最佳屏幕尺寸應(yīng)在127厘米以上，在大屏幕電視市場上，PDP電視占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢。

　　除了長虹自身可以期許的未來價(jià)值外，PDP項(xiàng)目還將帶動(dòng)整個(gè)中國PDP產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，建立一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，在平板電視產(chǎn)業(yè)形成競爭力。長虹進(jìn)軍等離子屏的示范效應(yīng)很快便體現(xiàn)了出來，眾多國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛嘗試向平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)軍上游屏模組制造領(lǐng)域，是國內(nèi)彩電企業(yè)為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的積極選擇，同時(shí)也是增強(qiáng)中國企業(yè)在平板電視市場話語權(quán)的最好方法。

　　按照虹歐PDP項(xiàng)目的規(guī)劃，今后的工作重點(diǎn)一是盡快提高產(chǎn)品的良品率，縮短爬坡期；二是使產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，不僅從長虹內(nèi)部配套，還要廣泛招商引資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，虹歐PDP項(xiàng)目將帶動(dòng)的配套產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過百億元，對(duì)行業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)都將起到巨大的推動(dòng)作用。

　　值得一提的是，在長虹PDP項(xiàng)目啟動(dòng)一周年的2008年4月28日，長虹OLED屏生產(chǎn)線項(xiàng)目在成都破土動(dòng)工。建設(shè)中國第一條OLED屏生產(chǎn)線，一期總投資7.05億元，規(guī)劃年產(chǎn)能達(dá)到1200萬片（以2.54厘米計(jì)）。鑒于OLED在個(gè)人手持移動(dòng)顯示終端具有的巨大市場前景和在電視顯示器領(lǐng)域廣闊的發(fā)展空間，長虹此舉旨在預(yù)研并儲(chǔ)備技術(shù)，贏得未來市場的主動(dòng)權(quán)。