自從東芝HD-DVD退出以來(lái)，高清播放機(jī)市場(chǎng)并沒有因?yàn)樗{(lán)光播放機(jī)的一統(tǒng)江湖發(fā)生爆發(fā)式的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊不溫不火。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)藍(lán)光播放機(jī)市場(chǎng)在索尼、飛利浦、先鋒、松下、華錄等多家國(guó)內(nèi)外廠商的共同推進(jìn)下頻出新品，價(jià)格也不斷走低。特別是今年8月底飛利浦、索尼等將旗下藍(lán)光播放機(jī)價(jià)格大舉下調(diào)后，播放機(jī)的銷量有所增長(zhǎng)，但是距離廠家目標(biāo)還具有很大差距。月千臺(tái)、年萬(wàn)臺(tái)的銷量完全辜負(fù)了中國(guó)巨大的影碟市場(chǎng)。

　　面對(duì)年底即將到來(lái)的元旦、春節(jié)采購(gòu)季，藍(lán)光播放機(jī)再度祭起降價(jià)法寶。在中國(guó)電子報(bào)舉行的《2009(第五屆)中國(guó)消費(fèi)電子年會(huì)》上，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA) 中國(guó)推進(jìn)組組長(zhǎng)趙桂志表示，藍(lán)光播放機(jī)入門級(jí)產(chǎn)品售價(jià)將有望在明年與普通DVD相當(dāng)。又過了幾天，筆者從索尼相關(guān)人士處獲悉，為了應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的銷售旺季，他們會(huì)將旗下主力藍(lán)光播放機(jī)BDP-S360產(chǎn)品降價(jià)到1999元內(nèi)。這是繼飛利浦在8月份就將入門級(jí)藍(lán)光播放機(jī)降至2000元以內(nèi)，國(guó)產(chǎn)華錄藍(lán)光播放機(jī)降至1680元后，又一國(guó)際大牌廠商采取的重大市場(chǎng)舉動(dòng)。

　　不過，就筆者觀察這些現(xiàn)象，套一句中國(guó)俗話“剃頭挑子一頭熱”。走馬各大賣場(chǎng)，雖然藍(lán)光播放機(jī)、碟片售價(jià)一路走低，但在家電連鎖賣場(chǎng)的鋪設(shè)范圍仍未及時(shí)跟進(jìn)，不少消費(fèi)者對(duì)于是否購(gòu)買藍(lán)光播放機(jī)仍頗為猶豫。

索尼BDP-S360藍(lán)光播放機(jī)

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?追本溯源，筆者以為有以下三大原因：

　　1.藍(lán)光影碟價(jià)格高昂、片源稀少

　　據(jù)來(lái)自BDA的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)已正式發(fā)行近150部藍(lán)光電影，其中僅華錄一家發(fā)行和近期即將發(fā)行的藍(lán)光電影就已超過60部。索尼影視發(fā)布了另外將近90部的藍(lán)光影片。雖然華錄公司近期表示，為進(jìn)一步推廣藍(lán)光產(chǎn)品，旗下藍(lán)光光碟在12月15日起將有部分跌破50元大關(guān)。但那時(shí)絕大多數(shù)藍(lán)光影碟的價(jià)格都在100元人民幣以上，這與普通DVD僅售20元的價(jià)格比較，具有5倍以上的價(jià)格差距。同時(shí)，從購(gòu)買力方面與美國(guó)市場(chǎng)比較，不難發(fā)現(xiàn)在中國(guó)售價(jià)明顯偏高。在美國(guó)一張藍(lán)光影碟只需要25美元，中國(guó)卻需要100元人民幣以上。從網(wǎng)上的數(shù)據(jù)得知，根據(jù)2008年的數(shù)據(jù)，美國(guó)人均年收入為3.76萬(wàn)美元、中國(guó)人均年收入僅1100美元。由此可見，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說，一張藍(lán)光影碟明顯偏貴。

　　11月微軟全球同步發(fā)行了新一代的Windows7操作系統(tǒng)，在定價(jià)策略上沒有延續(xù)全球統(tǒng)一定價(jià)策略，而是專門針對(duì)中國(guó)用戶發(fā)布了售價(jià)僅為399元人民幣的特別版，而在美國(guó)市場(chǎng)的家庭高級(jí)版價(jià)格為199.99美元，相信這種市場(chǎng)定價(jià)策略是完全可以被藍(lán)光影片發(fā)行商借鑒的。

　　此外，在國(guó)內(nèi)推出的正版藍(lán)光影片時(shí)間緩慢也是制約藍(lán)光播放機(jī)普及的一個(gè)因素，目前在售的藍(lán)光影碟都是已經(jīng)發(fā)行、放映很久的電影，而對(duì)于最新的電影，卻沒有在中國(guó)內(nèi)地發(fā)行，這很難激起用戶的購(gòu)買興趣。而且2009年整個(gè)市場(chǎng)才發(fā)行了160部影片，發(fā)行數(shù)量太少。

　　毫無(wú)疑問，片源稀少、價(jià)格昂貴是限制藍(lán)光播放機(jī)普及的頭等因素。

　　2.硬盤、網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)侵襲

　　藍(lán)光播放機(jī)在普及的過程中除了受制于藍(lán)光影碟發(fā)行不暢通外，還要面臨以高清播放機(jī)為代表的外部殺手。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨改善的情況下，以高清播放機(jī)為代表的通過網(wǎng)絡(luò)獲得高清影片的途徑可以說越來(lái)越流行了。這毫無(wú)疑問將有效侵襲藍(lán)光播放機(jī)固有的高清市場(chǎng)。從目前多達(dá)50~60個(gè)的高清播放機(jī)品牌就能管中窺豹，想像一下高清播放機(jī)的受歡迎程度。而大多數(shù)的高清播放機(jī)價(jià)格僅在千元左右。另外，坊間流傳的高清播放機(jī)獲得一部藍(lán)光高清影片的成本僅僅是藍(lán)光影碟的十分之一不到。兩下對(duì)比，作為一個(gè)用戶，你會(huì)作出怎樣的選擇?

　　3.藍(lán)光播放機(jī)價(jià)格偏貴

　　從VCD、DVD發(fā)展起來(lái)的中國(guó)消費(fèi)者，在購(gòu)買藍(lán)光播放機(jī)時(shí)，也會(huì)做出購(gòu)買時(shí)的比較。目前DVD播放機(jī)都在千元以下，500元左右就能買到一臺(tái)很好的產(chǎn)品了。而目前最便宜的華錄藍(lán)光播放機(jī)的價(jià)格都在1500元以上，兩者差距3倍之多。完全能夠相信，藍(lán)光播放機(jī)售價(jià)還有很大的下降空間。

　　通過以上分析，不難發(fā)現(xiàn)，藍(lán)光影片的發(fā)行銷售已經(jīng)成為限制藍(lán)光播放機(jī)擴(kuò)大銷售的市場(chǎng)瓶頸了。僅通過不斷下調(diào)藍(lán)光播放機(jī)的售價(jià)還不足以改變整個(gè)藍(lán)光播放機(jī)市場(chǎng)的銷售格局，如果沒有足夠的價(jià)廉物美的藍(lán)光影片，對(duì)于更多的消費(fèi)者而言，藍(lán)光播放機(jī)就是一種奢侈的擺設(shè)，你會(huì)買一臺(tái)沒有片源的藍(lán)光播放機(jī)嗎?而在此時(shí)，華錄集團(tuán)出面推出價(jià)格在50元內(nèi)的藍(lán)光影片，可以說意義重大，藍(lán)光播放機(jī)2010起爆?還要看這個(gè)市場(chǎng)上的影碟供應(yīng)情況了。