進(jìn)入10月，步步高豆?jié){機(jī)、電磁爐和電壓力鍋的廣告頻頻見于各大媒體，細(xì)心的業(yè)界人士不禁問：“步步高也做豆?jié){機(jī)？是自己搞研發(fā)還是分包。”而在近兩日舉行的第十一屆電博會上，步步高豆?jié){機(jī)、電磁爐首度參展。展會現(xiàn)場，步步高銷售人員向記者證實，步步高現(xiàn)在確實砸重金攻生活小家電市場。

　　高清DVD銷量今年嚴(yán)重萎縮
　

高清DVD銷量今年嚴(yán)重萎縮

　　十多年前，由李連杰代言的步步高DVD產(chǎn)品廣告家喻戶曉，而步步高DVD產(chǎn)品銷量也隨之步步提高。據(jù)介紹，2007年步步高DVD產(chǎn)品銷量達(dá)到登峰，突破3000萬臺。

　　經(jīng)過多年品牌打磨，2002年，廣東步步高電子工業(yè)有限公司注冊的“步步高”成為“中國馳名商標(biāo)”，這也是東莞的企業(yè)自有品牌首次入選“中國馳名商標(biāo)”。而步步高掌門人段永平連續(xù)多年在胡潤百富榜上露面，且排名靠前，今年以總資產(chǎn)30億元排名340位，資產(chǎn)較2008年縮水5億。

　　從國際DVD產(chǎn)業(yè)的動態(tài)來看，去年初日本東芝公司宣布將全面退出高清DVD業(yè)務(wù)，這也意味著日本索尼公司等支持的藍(lán)光制式在下一代DVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競爭中獲得勝利。此外，隨著美國次貸危機(jī)的爆發(fā)，國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品銷量整體下滑。受到行業(yè)綜合因素的影響，高清DVD作為步步高的主打產(chǎn)品難免受到影響。

　　昨日的電博會，盡管步步高精心裝裱了展位，但長安總部的工作人員并未到場，現(xiàn)場工作人員均是步步高在東莞的直營代理銷售公司員工，據(jù)這名王姓銷售人員介紹，自2007年DVD銷售量達(dá)到頂峰，隨后便出現(xiàn)明顯下滑，2008年銷量為1500萬臺，而今年的銷售量更是極大縮水，前9個月銷售量才400萬臺。據(jù)透露，從去年開始，步步高視聽產(chǎn)品事業(yè)部的人員也進(jìn)行了削減，并在今年初成立了生活電器事業(yè)部。

　　兩年前開始研發(fā)生活小家電

　　該工作人員介紹，步步高早在2007年12月—2008年12月專攻家用電器領(lǐng)域，主要產(chǎn)品為豆?jié){機(jī)、電磁爐和電壓力鍋三類。通過短暫的試業(yè)，在今年4月23日，電磁爐被推向市場，今年6月開始在東莞嘉榮超市銷售，9月份豆?jié){機(jī)開賣，10月份在央視投放這三類產(chǎn)品的廣告。“但現(xiàn)在電壓力鍋還沒有產(chǎn)品面世，先打廣告宣傳宣傳。”

步步高豆?jié){機(jī)

　　“步步高還是定位中高檔產(chǎn)品路線。”王姓銷售人員說。粉紅色的外表，全封閉的設(shè)計，機(jī)身甚至還略顯笨重，沒有現(xiàn)在豆?jié){機(jī)的輕巧和透明化可視操作，步步高豆?jié){機(jī)的定價卻居國內(nèi)同類產(chǎn)品的中上等水平。

　　為什么選擇競爭生活電器市場？據(jù)銷售人員介紹，2007年國內(nèi)生活電器市場消費(fèi)額為1000億元，在國外每100戶家庭擁有生活小家電30-40臺，而中國的擁有量只有國外的1/10�？梢娦〖译娛袌鰸摿�巨大。

　　據(jù)介紹，目前步步高的眾多產(chǎn)品中音樂手機(jī)是最賺錢的，電教產(chǎn)品也賺錢，高清DVD產(chǎn)品銷量下滑嚴(yán)重，而傳統(tǒng)產(chǎn)品固定電話銷量一直穩(wěn)定。

　　迫于高清DVD產(chǎn)品銷量的急劇萎縮，步步高轉(zhuǎn)型小家電領(lǐng)域，也有業(yè)內(nèi)人士表示不解，為什么不做技術(shù)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型光電，嘗試轉(zhuǎn)向做藍(lán)光DVD?隨著東芝放棄高清DVD業(yè)務(wù)，藍(lán)光DVD將成為行業(yè)技術(shù)主導(dǎo)力量。藍(lán)光DVD的優(yōu)勢在于容量，單片光盤容量最大可達(dá)50G。

　　“公司是砸重金搞小家電，做了很縝密的調(diào)研。”王姓銷售人員說，“搞藍(lán)光現(xiàn)在可能性不大，畢竟培育小家電市場也需大量精力。比如音樂手機(jī)，從2004年開始做，直到現(xiàn)在才發(fā)揮真正的賺錢效應(yīng)。”

　　也有行業(yè)人士坦言，當(dāng)初東芝放棄高清，同時聲明不轉(zhuǎn)型藍(lán)光，關(guān)鍵因素是購買藍(lán)光技術(shù)專利許可成本高，還要花更多的錢去重組裝配線以及尋找供應(yīng)商為其生產(chǎn)東芝品牌的產(chǎn)品，成本太高，且價格無競爭優(yōu)勢。為此，步步高轉(zhuǎn)型藍(lán)光DVD的路徑并非想象的那么容易。（王慧）