2022年，投影市場(chǎng)表現(xiàn)很“硬核”，在全球經(jīng)濟(jì)不明朗以及疫情困擾下，投影前三季度的銷量仍有增長(zhǎng)，尤其是第二季度更是銷量大漲。IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò)524萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%。預(yù)計(jì)到2026年，投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)18%�！�

并且該數(shù)據(jù)并不包括1LCD（單片式LCD投影）的銷售數(shù)據(jù)，如果算上這類投影，預(yù)計(jì)2022年投影的銷售數(shù)據(jù)就能達(dá)到700多萬(wàn)臺(tái)，明年可能會(huì)超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)亮眼數(shù)據(jù)的背后也有很多問(wèn)題值得注意。

家用市場(chǎng)是投影近幾年的最大“貨倉(cāng)”，銷量一直在增長(zhǎng)，并且有較大的漲幅。家用市場(chǎng)的關(guān)注度是最高的。智能投影的崛起，讓家用投影機(jī)真正突破了“發(fā)燒友”的規(guī)模桎梏，成為具有普遍意義的家庭消費(fèi)品。

2022年是世界杯之年，對(duì)于家用投影的銷量帶動(dòng)非常積極。2022年10月，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)（含激光投影）銷量為83.1萬(wàn)臺(tái)，同比大漲136%；銷額為18.1億元，同比增長(zhǎng)192%。從中關(guān)村在線的投影機(jī)關(guān)注分布圖來(lái)看，家用投影機(jī)的關(guān)注度也是最高的，（綜合）超過(guò)70%的關(guān)注度穩(wěn)居榜首。

但是這其中有一個(gè)細(xì)節(jié)，是2022年投影市場(chǎng)的一個(gè)很大的變化。過(guò)去DLP投影是智能投影的銷量主力。但是2022年三季度，DLP產(chǎn)品線上銷量占比為30%，達(dá)到歷史最低點(diǎn)，較去年同期大降23.4個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比則下降27%。而LCD份額近70%，2022年第三季度，LCD市場(chǎng)品牌數(shù)量超過(guò)180個(gè)，帶動(dòng)其銷量占比達(dá)到69%，較去年同期增長(zhǎng)23.3個(gè)百分點(diǎn)。

單片式LCD投影價(jià)格很低，基本在1000元到2000元之間，曾經(jīng)它被認(rèn)為是不能成大氣候，走低價(jià)低質(zhì)的道路。但是消費(fèi)者卻非常認(rèn)可這類產(chǎn)品。這說(shuō)明家用投影的增長(zhǎng)潛力可能在2000元以內(nèi)的市場(chǎng)，而DLP投影以及3LCD投影由于芯片等原材料不能國(guó)產(chǎn)，所以價(jià)格下降的空間不大。未來(lái)如何進(jìn)一步獲得這部分市場(chǎng)，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

從中關(guān)村在線的價(jià)格關(guān)注分布也可以看出，3000元以下的關(guān)注度是最高的，達(dá)到38.15%左右的水平。投影市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)潛力在家用市場(chǎng)，而未來(lái)可能價(jià)格更高的產(chǎn)品不會(huì)獲得大眾青睞，投影市場(chǎng)可能進(jìn)入一個(gè)價(jià)格冰封期。不過(guò)利潤(rùn)高的市場(chǎng)仍舊是3000元以上的市場(chǎng)，因此如何平衡兩者的關(guān)系，對(duì)于投影廠商來(lái)說(shuō)值得認(rèn)真考慮。

家用市場(chǎng)的熱銷產(chǎn)品都有什么？用戶關(guān)注哪些產(chǎn)品？我們特意收集了用戶關(guān)注的TOP10產(chǎn)品。小米全色激光電視關(guān)注度最高，主要是因?yàn)閮r(jià)格實(shí)在便宜，作為激光電視，售價(jià)僅為5499元，性價(jià)比突出；而極米H3S的關(guān)注度第二，雖然這不是極米的最新旗艦，但是綜合來(lái)看很有競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟H5的價(jià)格更貴一點(diǎn)；而堅(jiān)果G9S是入門級(jí)的產(chǎn)品，價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)，性能也平衡。極米Z6X Pro的是爆款Z6X的升級(jí)款，搭載更多創(chuàng)新功能，亮度也更出色。愛普生CH-A100亮度出色，是一款和騰訊極光系統(tǒng)合作的智能投影機(jī)，它是一款傳統(tǒng)光源的產(chǎn)品。

分辨率關(guān)注方面，4K的關(guān)注度最高，而標(biāo)清也就是720P的分辨率關(guān)注度僅為5.8%，這說(shuō)明投影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到1080P入門，4K成為目標(biāo)的時(shí)代，低于1080P的產(chǎn)品顯然沒有什么關(guān)注度了。而4K的產(chǎn)品目前來(lái)看價(jià)格還都比較高，未來(lái)4K產(chǎn)品的價(jià)格降低之后，預(yù)計(jì)4K分辨率的關(guān)注度還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)。

對(duì)于亮度的認(rèn)知，消費(fèi)者仍舊停留在“越高越好”的階段，5000流明以上的產(chǎn)品最受關(guān)注，這樣的亮度更適合專業(yè)市場(chǎng)，家用市場(chǎng)罕見這樣的亮度。高亮度下也不好平衡亮度和色彩的表現(xiàn)。2000流明到5000流明之間的關(guān)注度超過(guò)50%，這個(gè)亮度區(qū)間是更適合家用市場(chǎng)的。

而品牌關(guān)注度方面，傳統(tǒng)的投影機(jī)老兵愛普生和明基仍舊占據(jù)第一和第二的位置。極米憑借智能投影的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注度排在第三。松下以及堅(jiān)果分列第四和第五。這個(gè)排名還是比較合理的，愛普生和明基都是全品類覆蓋，極米在商務(wù)市場(chǎng)基本沒有什么產(chǎn)品。

2022年的投影市場(chǎng)仍舊處于上升的狀態(tài)，盡管有疫情以及全球經(jīng)濟(jì)困境的影響，投影市場(chǎng)的成績(jī)依舊硬核。但是也需要注意的其中的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，投影機(jī)的價(jià)格上探勢(shì)頭已經(jīng)不足，目前主要的爆款銷量?jī)r(jià)格集中在3000元的產(chǎn)品上，甚至低價(jià)的單片式LCD投影開始大幅度的提升銷量。因此盡管消費(fèi)者對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)品還有熱情，但是在價(jià)格上卻沒有太多的提升空間了。

并且在第四季度，智能投影市場(chǎng)的增速大大的下降了，雖然仍然有上升，但是環(huán)比下降很多。這是否預(yù)示著投影市場(chǎng)的銷量也將觸及天花板？這需要未來(lái)一兩個(gè)季度的數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。而在這樣的大背景下，由于投影的芯片等核心器件，國(guó)內(nèi)品牌并不掌握，所以在利潤(rùn)上可能會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)。綜合來(lái)看，投影2023年的市場(chǎng)似乎沒有孕育較大機(jī)會(huì)。目前國(guó)內(nèi)的疫情政策出現(xiàn)較大轉(zhuǎn)變，這樣的變化能否給銷量上予以刺激呢？讓我們拭目以待。

附錄

研究方法說(shuō)明

1、關(guān)注度研究方法

本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫(kù)的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來(lái)自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商，品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。

關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法

ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫(kù)優(yōu)勢(shì)，以及在廠商，渠道商，行業(yè)等方面的良好資源，通過(guò)直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估，分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。

•直接信息渠道

中關(guān)村在線在全國(guó)擁有85個(gè)分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商，經(jīng)銷商，用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。

•間接信息渠道

立足中國(guó)ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國(guó)科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商，制造商，渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商，渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國(guó)ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)，市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略，銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來(lái)源為：新聞報(bào)道，行業(yè)媒介，企業(yè)年報(bào)，Internet / Web的站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。

附錄一法律申明

本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報(bào)告中所有的文字，數(shù)據(jù)，版式，圖片，圖標(biāo)，圖表，表格，研究模型，創(chuàng)意均受到中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過(guò)本公司書面許可，任何組織和個(gè)人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息（包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容）。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過(guò)原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。

本報(bào)告中相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為ZDC分析師對(duì)用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合，線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測(cè)。

本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析，預(yù)測(cè)結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

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